10月28日，刘广迎回到“娘家”，为鲁能体育文化建设专题讲座做开篇演讲。他选定“关于职业球员个人品牌建设”为题，自己动手制作多媒体画面，足足讲了两个小时，听众是今年夺得中超联赛冠军的鲁能泰山足球队和全国锦标赛3枚奖牌的鲁能乒乓球队队员。
前两年，刘广迎在山东电力集团公司任党委书记，兼任鲁能足球和乒乓球两个俱乐部的常务副董事长，写下了《黑白足球》和《文化足球》两部专著，表达自己研究足球的心
得。调任国家电网公司监察局局长后，他仍保持着对俱乐部建设的关注，并完成了第三部著作《混沌足球》。
刘广迎从最敏感的话题谈起。“很多人说中国足球上不去，是因为球员拿钱太多，让钱烧的。有个材料上说，英国球员收入是国民平均收入的28倍，中国是100多倍。球员收入多少才算合理，要通过市场判定价值。这个价值是踢出来的，不是讨价还价争出来的。”
刘广迎提出，职业竞技运动的冠军应当是最佳运动成绩与最优经营业绩的统一，是运动员的良好品牌形象。姚明在ＮＢＡ的年收入相当于1．5亿元人民币，就是成功的例子。
相比之下，中国足球运动面临着严重的危机：国家队成绩下滑，国际排名一度降至100名开外；不重视净化联赛环境，公信力下降；球员社会形象不佳，对球迷的热情支持麻木不仁，负面信息充斥媒体；足球人才基础薄弱，意大利踢足球的人占人口总数的1／12，法国是1／15，而在北京这样的大城市仅为1／1500。
足球运动员素质不高被社会上广为议论。刘广迎认为，球场上同样应该强调知识就是力量，集体项目一靠纪律，二靠文化，在场1分钟，拼搏60秒。足球的无形资产来自较高的社会注意力，球员唯有用精湛的球艺、敬业的精神和良好的形象来打造个人品牌，才能保值增值。
讲座结束时，山东电力集团公司总经理、鲁能足球俱乐部董事长吕春泉提醒球员们，不仅要打好下个月的足协杯赛，还要为明年参加亚冠联赛和Ａ3联赛超前备战，形成人人作为集体的一员而自豪，人人尽自己责任的氛围。在“百年鲁能，文化足球”的理念下，俱乐部用这样的方式度过了庆贺中超联赛夺冠的大喜之日。
（本报济南10月29日电）
本报记者 汪大昭
