不妨作这样的比喻，4000万人民币，不过是梦娜买下了一辆刻有“奥运”字样的名贵跑车，而这辆车的使用年限是从取得资格起的2006年3月1日到2008年12月31日一共两年零九个月的时间。谁都知道，买车容易养车难，梦娜要把奥运效应发挥到极致，中间还需要花费大量的宣传推广费用，这意味着，他们还需要的花费将数倍于4000万。
在取得奥运资格以后，梦娜在央视的几个频道又投下了几千万的广告费用，不过，
他们唯独没有在跟奥运关系最密切的央视五套做广告。他们世界杯期间本来想花大手笔的，但最后因为为了奥运的事情牵扯了太多的精力，投标书都已发出去了，最后还是没有搭上末班车。
值吗？浪莎方面觉得不值。他们认为，光4000万的费用，已经可以干很多事情，更不要说后期投入的费用。不过梦娜方面觉得值：“现在都流行请明星来代言，花的钱不少，可有很大的作用，但是奥运会谁都知道啊！”广告效应固然是一方面，不过宗谷音考虑得更多。“首先，梦娜近期的目标是把国内和国外的销售比例调整为1比1，以前我们80%都是外销，这个风险太大了。”义乌，这个浙江中部的小城，每年有五十亿双袜子流向世界。中国市场上每10双袜子中就有4双来自义乌。但在2004年10月底，美国对来自中国的棉、羊毛和人造纤维袜子实行为期一年的限制。在美国当时公布的中国对美出口袜子总量中，浙江占60%，其中义乌袜子占了30%多。不到半年，中国袜子提前用完所有配额———————美国的大门，暂时向中国的袜子关上了。国外风险的加大，让梦娜重新打量国内市场，适逢其时，“北京奥运”四个字成了最有效的广告词。
拿下奥运资格，最大和最直接的好处当然是提高了企业的知名度。负责销售方面的一个部门经理告诉记者，短短的半年时间，效应已经慢慢显现了。他接待过一个来自云南的经销商，这个云南人每年也做几千万的生意，今年第一次跑到梦娜来进货，究其原因，就是奥运独家供应商的名头起了作用。而第二个好处则是，梦娜的融资渠道突然通畅了。去年宏观调控之后，银行发放贷款的门槛提高了，中小企业获得贷款的难度也随之加大。但在梦娜取得奥运资格后，义乌的各家银行都看好梦娜，融资的问题一下子得到了缓解。
但并非每个恋曲都有美好结局———在1996年的亚特兰大奥运会上，获得赞助权的200多家企业中，只有约25%的企业有所回报，大部分企业只获得了很少的短期效益甚至血本无归，这其中也包括了伊利、昂立一号、天磁磁化杯三家每家花费了60万美元“入场费”的中国企业。由于运作失败，2000年悉尼奥运会上，没有中国一家企业赞助。
同时，梦娜资金方面的压力陡增，宗谷音在给员工开内部会议的时候说：“现在钱已经花出去了，如果收不回来，那我们大家只好一起去跳江了！”但是，对外，同样的意思，宗谷音说得很从容：“台子固然已经搭好了，但是还要唱一出好戏，丢了脸，观众可不买账。”他现在要做的事情是，把梦娜袜子的日产量从60万双提高到120万双，也就是说，未来两年内，每年有4.38亿双袜子从梦娜的车间里生产出来，唯一感到轻松的可能是梦娜的设计人员，他们不用再费心想太多的事情，现在已经是统一包装，双双保证有奥运的标志，就大功告成。于是有人说，梦娜梦娜，梦拿梦拿，他们已经“梦”见了，但是能“拿”住吗？
