1994年，在被美国世界杯踢出局后，时任中国足球掌门人王俊生沉不住气了，轰轰烈烈的职业联赛甲A、甲B开打了。
或许是面对新生事物，或许是人们怀着对足球美好的愿望，第一年的甲A、甲B出现了空前火爆的局面，冠名权随之被出售，是以烟草业为主的万宝路出资120万美元，获得首个足球职业联赛的冠名。
在随后的4年中，万宝路一直是中国足球的合作者，尽管这4年间赞助费一直未予透露，但大家相信数额将会成倍增长。因为到了1999年百事可乐接手甲A联赛时，出资额已经到了800万美元。
与万宝路的分手其中一个因素是全世界对烟草广告的全面禁行。与百事合作，其中也有百事可乐的主要消费群体是青春且极有活力的年轻人，这也与足球健康向上、努力拼搏的精神相吻合。于是，百事可乐一边乐一边冠，而且一“灌”4年，金额从800万美元到1000万美元，再到2001年和2002年各1200万美元。
钱越来越多，球可越踢越差，当假球、黑哨、赌球等一系列问题出现后，甲A的品牌贬值了、形象被破坏了。于是，当百事退出，西门子进入时，2003年的冠名费骤降到500万美元。虽说2004年西门子追加到800万美元，但这也是一系列附加政策后的附加值，完全不是中国足球联赛单纯的价值体现了。
掏了800万美元，不知道西门子是否得到了自己想要的东西。2005年，西门子撤了，只留下中超一个人开始一年的“裸奔秀”。
2006年，一个不知名的网络公司拯救了中超冠名，“爱福克斯”出现了，不管他是爱福克斯还是爱谁，只要有钱，就认了。□本报记者 马征
