杨檎：世界杯年忍气不吞声

　　-忍———发怒不如制怒

　　国家队水平上不去、国内联赛的假球黑哨、足球运动员职业道德缺失等等问题，一度让众多的足球媒体怒从心头起，骂向嘴边生，几年来挖苦、讽刺、嘲弄、打击几乎成了中国足球报道的主流。

　　但这样的情形在2006年必须要改变。不改不行，因为这样的报道不仅对提高中国足球水平、净化联赛环境、改变球员自身修养等于事无补，还彻底惹恼了曾经十分信奉和尊敬足球媒体的一大批球迷。越来越多的读者和观众对那种乐于揭伤疤、暴家丑、挖小道消息编虚假新闻的“激将法”足球报道已十分厌烦。如果说当初“激将法”刚出道时还获得了球迷认可，确实让球迷对“扶不上墙”的中国足球胸怀怒气的话，那么今天这种怒气已发生了转移：球迷的一腔怒火，正从中国足球身上转移到中国足球媒体的身上。

　　上网查一下，或到各大论坛里看一下，或到生活中某个球迷角落去听一下，就会知道现在球迷的怒气有多大。不是怒中国足球水平臭、阴暗面太多，而是怒某些媒体不负责任、信口开河、落井下石、长他人志气灭自己威风，总之，是怒“中国足球自己堕落了一小半，却被媒体写堕落了一大半”。

　　网上“

　　他说：“中国的媒体有这么一个特点：报喜不报忧。但是在足球圈里，永远是反的。去年的亚冠联赛，鲁能

　　像“永远的老茂”这样发怒的球迷大有人在。被“发怒”的媒体“指引”着对中国足球发了几年的怒之后，更多的球迷开始冷静下来思考，思考这样动不动就骂娘、就泼冷水、就打入十八层地狱不得超生的做法，对中国足球究竟有多大益处？对希望中国足球走向光明的广大球迷来说，究竟是不是一种可取的办法？思考之后很多的球迷“恍然大悟”：原来，这几年来我们被媒体牵着鼻子走，已经失去自己的判断力了；原来，中国足球并不像媒体渲染的那么一无是处；原来，中国足球是更需要支持和鼓励，更需要光明和上进的。于是球迷们迅速“掉转枪头”，把一腔调怒火，开始朝“始作俑者”———媒体发泄了。目前网上流传着球迷总结的《足球媒体八宗罪》，罗列了某些媒体这些年来所犯下的错误，所造成的恶果和所带来的负面影响，虽然个别说法有些过分，但总体说来还是比较客观的，足以让媒体汗颜。

　　球迷不怒的时候，媒体鼓动着大家发怒，现在球迷终于大面积发怒了，事情就没那么简单了，它至少说明了一个问题：现在的中国球迷已经过了一味迷信媒体的阶段，正在日趋冷静、理智和成熟，在任何关于足球的问题面前，他们都有自己的立场和评判标准，不会再因为媒体貌似客观的报道而失去自己的判断了。这种情况下如果媒体再动不动就以一副盛怒的模样引导球迷“同怒”，那最后被怒火焚烧的，就只能是媒体本身了。

　　所以，在2006这个不同寻常的年份里，媒体的当务之急，就是“制怒”，收起以往对中国足球“不共戴天”的“仇恨”和“怒火”，用一种平和健康的心态，乐观积极的手法，以鼓励为主，从“帮忙不添乱”的角度出发，去报道中国足球，这样才不会在决裂了中国足球之后，再去决裂中国球迷。

　　-忍———发酵不如缩水

　　在足球火爆的年份里，各大媒体不惜人力物力、不惜篇幅版面，给了足球最隆重的待遇。原本一周一期的报纸，改成一周两期、三期，天天出报的媒体则不断增加足球版面，从一版增加到两版、三版甚至五六个版，体育版很多时候几乎就成了足球版。短时间内还行，比如世界杯、欧洲杯、亚洲杯或国家队有重大比赛、联赛有重大事件这类足球“旺季”里，可以报道的东西多，撑得满版面。但足球也有“淡季”，哪可能一年到头随时有货真价实的东西去铺陈？这种情况下，“水货”就应运而生了：内幕、花边、球员教练的私生活、流言蜚语甚至假新闻，把一件小事炒得无边无际、有始无终，把一场比赛写出花来，从一句话从一百个角度去理解、想象和发挥……如此这般，版面倒是撑满了，但内容都是发过酵的，哄得了读者一时，却不能哄一世。

　　2006年中国足球虽然也有国家队打亚洲杯预选赛、中超联赛、中甲联赛等“传统内容”，但毕竟世界杯才是最大的热门，才更吸引广大球迷的眼光，世界杯那一个月里，国内足球理所当然地要为世界杯让路。而世界杯前后的11个月里，关于中国足球，媒体要做的，只能是“忍”：忍住寂寞，忍住冷清，忍住不被关注，宁可“缩水”，也不“发酵”。有多少事就报多少事，有多少内容就给多少版面。

　　“发酵”带来的后果已经不用再赘述了，把中国足球任意一件微小的事情无限放大，让本已混乱不堪的局面更加混乱不说，还让足球人跟媒体愈加生分，并且又得罪了许多花钱看新闻的读者，报纸也并不能多卖些出去，可谓几头受气，费力不讨好。因此，在新的一年里，忍着，与其“发酵”，不如“缩水”，平平淡淡才是真。这样，至少可以让足球圈内人觉得清净些，圈外人觉得真实些，说不定还能“因祸得福”，获得圈内圈外人的重新认识。

　　-忍———盲动不如冷静

　　四年一度的世界杯，是每个球迷的节日，因为可以趁机过足球瘾；对每个足球媒体来说，更是一个节日，因为可以在这期间大施拳脚，赚它个钵满盆满。

　　四年前的韩日世界杯，早在开赛前的几个月里，众多媒体就开始酝酿自己的“赚钱之旅”，实力强劲的独立支撑，家底稍薄的联手出击，周报都改出日报，日报都增加了特刊，都不把发行当回事，有些干脆白送报纸给读者看，不靠发行挣钱，靠的是广告。一时间众媒体个个摩拳擦掌，家家胸有成竹，都想在世界杯期间有一番大作为。

　　以当时北京几家报纸为例，据报道，世界杯期间《北京青年报》增加了8个版的“追球周刊”，其半版的广告报价是7万多元，加上其它的冠名栏目，有人乐观估计，世界杯给北青带来的广告收入不低于600万元。《北京晚报》为了弥补时间差，特意在世界杯期间推出《早报世界杯》，其豪华头版“每日一星”冠名费用为88万元，共36期；栏目特约冠名为20万元／个；“XXXX特约刊出”冠名为36万元／个……初步估算，世界杯期间，《北京晚报》的广告收入肯定不会低于700万元，很有可能领军北京报业市场。《北京晨报》世界杯期间则推出8个版的“烽报2002”，彩色整版的广告报价为12.8万元／天，半版为6.7万多元，1／4版为3.3万元。《北京娱乐信报》从5月23日至7月1日，共出版40期，每期16版，另外出版相当于4个版面的豪华版。《信报》的“世界杯特刊”的广告合作方案中有以下内容：总冠名：《信报世界杯特刊》总费用280万元(40天)；特刊头版“最新战报”冠名8000元／期，共30期；“世界杯射手榜”冠名7000元／期，共30期。粗略估算下来，仅仅《世界杯特刊》的广告收入就将近600万元……

　　这些只是2002年韩日世界杯开始前北京几大媒体的策划而已，至于世界杯后的最终结算，究竟各家媒体赚了多少钱不清楚，但有一点是可以肯定的：世界杯并不像预想中的那样好赚钱，赔了本的也并不在少数。四年前的世界杯有中国队参加尚且如此，四年后没有中国队参加的世界杯能为中国媒体带来多大赚头，就更要打一个问号了。

　　所以，在2006这个世界杯年份里，各大媒体要做的，还是一个“忍”字，忍着，稍安毋躁，冷静出牌。

　　-忍———争锋不如合作

　　2006德国世界杯对于地方电视台来说，也是一个“忍字当头”的年份，尤其是在“大哥”中央电视台面前，更需要小心谨慎，察言行事，理由很简单：世界杯在内地的转播权，早在数年前就被中央电视台独家买断，这块让每家电视台都垂涎欲滴的“大肥肉”，已煮在中央台这口大锅里。锅里有，碗里才有，地方台要想自己的碗里也沾点肉味，就必须得在中央台面前“俯首帖耳”，否则免谈。

　　虽然近几年已有个别地方电视台由于不服中央台的“霸道”作风，结成联盟揭竿而起，并在某些体育转播中与中央台分庭抗礼，上海文广集团甚至在中超转播大战中将中央台“击落马下”，但在世界杯转播这件事上，中央台还是毫无争议的权威，并且谁都知道转播中超联赛与转播世界杯根本不可同日而语，只有世界杯才能百分百地保证能为电视台带来巨额利润。

　　因此，在中央台的“大锅”里热气腾腾地冒出诱人香味的时候，地方电视台最好的办法，就是忍住所有的不快和不服，态度端正地围着锅边转，并且一定要离锅很近，否则，不但吃不到肉，还可能连香也闻不到。

　　报纸“忍一忍”

　　这是2005年6月28日，天涯社区里几个球迷对足球类报纸的一席评论。虽然是私人闲聊，不算“正经”意见或建议，但它毕竟是来自民间的声音。足球媒体2006如何“忍气”，或许可以从中获得一些思考。

　　Dbjlb：国青征战世青赛期间，倒克(劳琛)的xxx报可谓是名声大降，受到很多网友的炮轰，名气已大不如前。现如今中国的网民达九千万，这其中有部分是以前xxx报的读者，有了网络，人们自然选择了网络看体育新闻，又有多少人看纸质的xxx报？

　　风多：国足进世界杯，我买那期xxx报，平时上午10点可以买到的报纸足足等到了下午3点才买到……几乎所有人都想收藏那一期。

　　Dbjlb：那期本人已经卖给废品收购站，可惜了！

　　Hbzboy: 说句实话，xxx报和xx报差不多，足球的东西太多了，我不喜欢。

　　用脚踢球：我是学生， 以前经常买报纸，现在有网络了， 不买了， 省点钱吧。

　　天下无不散只宴席：自从xxx报变得巨烂以后(一个星期发行N期?熏全是些口水文章)就再没买过。

　　蓝黑烟灰：只有坐火车汽车等超级无聊的时候才买报纸来看看。

　　长河落日圆：现在报纸太厚，价格又高，那么厚的报纸谁有空看完？我买报纸向来只看一半。

　　Chengyaoji : 做媒体，首先心术要正，如果为了抢夺发行量而仍掉良心和职业道德的话，我们老百姓真的没有必要再浪费那买报纸的钱了。

　　Reds2005: xx和中国足球一样地堕落了?熏搞得像是东北“大腕”们的代言人了！本人现在是有重大比赛时才买一份看看，当成纪念了。

　　来龙：一个星期发行两份以后我就再没买过XXX报了，就像《读者》一样，一个月也两份，就从那起再也没买过。都已经5年了。

　　Psdan：当年8版的时候，我还在上初中呢。内容超级多，广告几乎没有。一买回来就废寝忘食的看。想起来都特别的怀念。现在几乎都不看了，国内的东西太多，没意思，最后发现还全是假新闻。经常是某记者和某明星拍了张照片，然后一整版都是关于这张照片的。

　　别抢偶的麦克风：以前一周一期的时候，感觉真是好，几乎每篇文章每个字都要细读。后来改版，一周三期，版也多了，就没耐性看完。

　　ilygj：XXX报里XXX还不错，不过总是那个骂调，不知道什么才能让他满意！(杨 檎)