新京报：2005体坛时髦就是来来往往

　　中国体育商业市场在2005年有一个比较成熟的表现。一方面表现在对“进口产品(如皇马、曼联)”的引进和使用上越来越纯熟，经营者能够充分调动起买(球迷、传媒和一切有可能掏钱消费进口体育明星产品的潜在力量)卖双方的欲望；另一方面，除了利用这些会念经的外来和尚，本土体育界也找到了热闹和赚钱之道，开辟出在赛场之外的多种牟利方式。

　　数一数去年访华的外国体育明星：足球方面，皇马和曼联群星都能出尽出，就连家

中有老父病危的小小罗也打了一个“飞的”来京；网球方面，纳达尔中网和大师杯分别拜访了京沪，而莎娃虽仅到访一次，却挟新玉女掌门人的威风，就算中途退出，对球迷和媒体的号召力也很对得起她的高额出场费，大小威的亮相则吹来了一股清新的空气。大型赛事期间，则穿插着勒布朗、麦迪和亨利等单个体育明星作秀的商业活动。

　　另一方面，走在时尚界前沿的演艺界去年频频和体育界触电，体育明星也涉足娱乐圈，两个圈子交叉出一个既时尚又健康的概念：热门的女星范冰冰和男星王学兵现身北京中网现场；刘翔转战国内外赛场之余，还和余文乐、SHE、潘伟柏等娱乐明星一起拍摄了连续剧形式的电视广告；姚明访问香港则引起香江娱乐圈的追捧；王皓、刘国梁等人出席2005时尚大奖；郭晶晶卖快餐；申雪、赵宏博则代言电脑。

　　同时，体育界的八卦花边消息也层出不穷，郭晶晶和某霍公子、田亮和某吴师妹、刘翔和某张超女，这些流言表面看仅是让赛场染上了一层粉色，其实质是让“体育明星”这个概念的外延和功能被扩大，娱乐大众的不再只有他们作为“自然人”的发达的运动天赋，他们作为“社会人”的特点也开始逐渐具有消费功能。一期以田亮为封面的娱乐杂志能卖得不比任何一个娱乐明星的差，这就是生产力。

　　不过这些聚光灯下的体育人，目前还只有少数懂得利用这些意外的“资产”，他们中的大多数动辄跟传媒或者粉丝交恶，如果有一天，他们认识到不仅仅是跳水的那几个动作可以换来很多财富，自己的一颦一笑都可以换算成财富，那么将是中国体育产业的又一次革命。

　　强辞

　　[国安

　　虽然国安俱乐部已经否认要用“国安皇马”作为新俱乐部的注册名，但这个概念已经随着皇马访华期间的大肆渲染而深入人心。而这个词也可以看作是皇马主席弗洛伦蒂诺搭足球台唱经济戏的最好注脚。

　　[退出]

　　中网和大师杯期间，莎娃、大小威、纳达尔等顶级明星频频出现中途“因伤”退出的情况，和