皇马在骂声中仓惶东窜，曼联排出最强阵容，工体上座率仍不过六成，真正购票进场的恐怕只有五成，据说王俊生在南京策划的国际赛事更是暴亏上千万……尤文图斯行至香港，望京兴叹而提前打道回府，巴萨去年在上海面对寥寥八千观众，颜面尽失，至今不敢逾雷池，八月初只能偷偷造访澳门。再加上AC米兰的沪上失败之旅，中国大陆，这块被认为最具备开发潜力的足球市场，一个夏天竟变成了商业赛事的泥潭。
是商业赛事不再适合中国足球市场，还是中国不具备职业足球市场的商业开发潜力？中国媒体的统一论调是——商业赛事惨败、商业赛事不赚钱、公众舆论对商业赛事不满……然而到中国来淘金的欧陆豪门，离去时大多都会满意。我想当皇马曼联回到欧洲时，肯定会宣称他们的中国行大获丰收。从俱乐部角度看，这也是事实，合同中规定好的该赚的钱，他们早就拿到手里了，而且去一趟中国，多少也提高了俱乐部知名度，对吸引未来赞助商只有好处。他们没有什么可抱怨的，因为他们的目的很纯粹，就是来赚钱。
对商业赛事的悲观态度，主要原因是中国承办商可能出现的经济亏损，以及媒体对比赛现场低迷人气的失望。为什么会出现这种情况，一个不可忽视的原因是，我们还不能用一种轻松愉悦的心态去玩足球，即便是纯粹的商业比赛，工体现场也会有人疯狂地喊道：“把丫腿踢断了，看他还NB什么！”——如果这样的观众也是来娱人娱己的，那中国足球真是没戏了。
足球在中国是什么？至少目前还不是一种大众娱乐方式。香港球迷看曼联比赛，他们是在欣赏，在投入地玩味这项运动带来的乐趣，他们能自得其乐，而现时的中国足球给球迷带来的内容，根本没有那么纯净。虽然是老调重谈，可我们无法忽略中国足球还没有形成一种文化氛围的事实。看球本来就是为了找点乐，然而我们似乎忘记了足球最原本的性质。如此沉重，何苦来哉。
所以即便是面对商业赛事，中国人的眼光却不够商业。人家既然是来赚钱的，就别把他们当作是白天使或红魔鬼。他们来赚钱，我们看他们是为了赚乐子，大家都轻松一下，给烦闷的夏天填充一些新色彩，如此而已。用那种自卑又自大的心态去看待商业赛事，恐怕是最可悲之处：面对豪门，我们首先自卑；对方搔首弄姿，给你点甜头，就受宠若惊；一旦对方摆摆谱，立即怒不可遏，觉得被欺骗被羞辱。甚至该怎么去看待纯做秀性质的商业赛事，我们对自己的需求都没有明确的意识。如此迷茫，何苦来哉。
国内足球环境的恶劣，也是扭曲中国球迷心态的一个因素。假球黑哨横行，球迷受到的打击最大，潜意识里都对这项运动绝望了，即便是皇马曼联米兰这些顶级豪门来访，大家兴趣都不如以往高。骨子里的阴谋理论更是四处蔓延，包括对曼联香港赛事和北京赛事的结果，我在工体里都听到了“赢球输盘”和“赢球赢盘”的调调。我们什么都在怀疑，我们个个都在愤世嫉俗，而这个世界本来就是商业且功利的。如此执着，何苦来哉。
商业赛事在这个夏天的失败，跟承办者的运作水准也有着极大关系。皇马在2003年夏天大获丰收，和来华之前贝克汉姆惊人的转会事件大有关联，弗洛伦蒂诺的“银河舰队”浪漫主义还没到黔驴技穷的地步。今年夏天，各项商业赛事，承办者背景复杂，有官方出面承办的，也有IMG这种国际体育经纪公司的项目，还有高德这种本土体育经纪公司的策划。大家目的相同，争夺着同一个市场，但推广手段和给球迷提供的服务却千差万别，甚至有相互拆台的嫌疑，直接导致了商业赛事市场混乱。皇马和曼联北京赛事只相隔三天，本身就反映着对整体商业赛事市场管理仍属于一片空白。如此业余，何苦来哉。
商业赛事变成鸡肋，既不是中国球迷对高水平球队和赛事的审美疲劳，也不是这个巨大的市场缺乏足球商业潜力，而是因为中国职业足球市场实际上还处于业余阶段。调整好心态，规范好市场，最重要的是，让国内足球走上健康发展正规，商业赛事市场才有可能重新活跃起来。
