文/记者胤缜
作为2005皇马中国行独家电视报道媒体，央视体育频道在与高德体育公司的谈判合同中付出30万欧元。7月23日晚间北京国安和皇马之战在央视体育频道正如火如荼进行着电视转播时，同处皇城根的北京电视台也只能无奈地在这个时段转播中超乒乓球赛，这也是近年来在央视和地方体育频道联盟在国内足球赛事竞争转播权过程中罕见的一次“大捷”。体育
频道有关人士透露，对于30万欧元的付出，早在7月中旬就通过比赛电视直播的套播广告招商全部赚回。
一切似乎看上去都顺理成章，但是结局并不是皆大欢喜。7月21日，按照央视对合同的理解，皇马队内世界级球星应该前往央视六号演播厅参加体育频道《天下足球》录制《豪门周》的电视节目。结果出现在录像现场的并非央视期待中的皇马七大巨星，一位皇马随队厨师最后作为俱乐部代表的出现，让录制现场所有人——30多名央视工作者和300名现场球迷大倒胃口。
尽管高德体育公司总经理刘宏伟亲自出面协调，但是皇马没有一位巨星买账。在央视录制现场苦等三个小时的《天下足球》栏目监制张斌当即表示，从22日到24日皇马离开北京，央视只对比赛进行电视直播，其他关于皇马北京行的新闻专题报道时间和内容将大幅缩水，甚至“封杀”皇马，以此作为皇马爽约央视的代价。
事情其实很简单。刘宏伟解释说，在央视和皇马俱乐部签署关于电视报道的合同中，并没有涉及到具体参加哪一个电视专题节目这样的细节。根据欧洲五大联赛电视转播有关条款，只要不是在本国联赛赛季内，俱乐部球员没有义务参加电视台的专题节目录制。与此同时，由于体制不同，皇马七巨星的个人电视采访权都被各个欧洲豪门电视机构买断，这意味着即便在西甲联赛期间，球员也可以拒绝接受非买断本人电视采访权电视机构之外的电视媒体采访或录制节目的要求。实际上30万欧元的价格在皇马俱乐部看来，不过和他们参加的一场商业比赛电视直播权等值而已。
对此高德公司和央视并非一无所知，作为中介机构——高德方面希望届时能够通过协商解决，至于解决到何种程度也只能是在合同的范畴内看运气了；而央视体育频道由于在中国电视传媒中的龙头地位，对此类商务谈判素来抱有一种“花小钱，办大事”的心理优势，认为能够在拥有十多亿电视受众的国家电视机构转播节目，对于皇马俱乐部本身就是巨大的宣传力度，没有俱乐部能够拒绝这种市场推广的诱惑。但不巧，皇马七巨星那天都没有做节目的心情，由于他们的电视采访权在西甲联赛间歇期并不属于俱乐部，即便是皇马俱乐部签了合同，球员个人也有权利说不。
这是一场没有赢家的较量，央视颜面扫地却又无法采取法律手段，而高德为了自己的利益显然给了央视过于乐观的信号，至于皇马，这个合法却不合情的做法，损失的只能是自身的形象。 商业活动所得佣金、票房收入、场地广告牌以及未来六年高德公司已经得到的皇马俱乐部在中国的商务开发代理权，高德从皇马身上赚到的累计收入肯定远远超过两年前的2000万。 而在第二天这样的混乱还在延续，按计划，皇马全体成员应该在上午9点出席一个京城某房地产商举办的球迷见面会，但是不知道出于什么原因，活动一直被无限期推迟，直到中午1点30分左右，皇马方面才给出消息说参加活动的人员已经从下榻的昆仑饭店出发了，但是球员就只有劳尔一人。
现场球迷在得知这一消息后纷纷表示了强烈的不满和失望，但是考虑到能够亲眼看到劳尔，很少有人选择离开。13点45分左右，劳尔终于来了，在保镖的簇拥下登上了主办方搭建的舞台，在经过简单的“打手印”和签名等活动后，球迷见面会随即宣告结束，前后不到10分钟的时间。现场立刻沸腾了，不少球迷高呼受骗，大喊就这样在雨中苦等五小时实在不值。
对于这一情况，活动主持人，央视的张斌也表示了些许的无奈：“我们也只是媒体，负责报道此事，但至于皇马何时来参加活动，我们也确实不得而知，大家能做的只有等待。”张斌当天上午10点多就抵达了活动现场，和球迷一样也等待了近4个小时。在大雨的冲刷下，身上一套崭新的西服也被淋得透湿。
而主办方因这一变故蒙受了更多的损失，一位工作人员在接受记者采访时表示：“为了皇马的到来，我们从各方面都做了精心的准备，光是安全方面就请了近500名保安人员。 随后，记者随工作人员来到了主办方专门为皇马准备的VIP休息室，看到墙上挂了整整一排的皇马球衣，“唉，都用不上了，还有地上这些球，原本是打算用来签名的。您再看看沙发上这些送给皇马球星的礼品，全都浪费了。”
