这是一场比赛，这又不是一场比赛。昨晚，皇马在北京工体终于回归足球主题，但这场比赛充其量只是一场“足球游戏”。皇马中国行，更令人津津乐道的是皇马的敛财本事：队员手模价值300万人民币、训练课门票最高达800元、令人眼花缭乱的商业秀、四天敛走4000万人民币等等等等。皇马令人们看到了体育产业的“黄金价值”，同时也让我们明白：百年豪门点石成金并非一日之功，皇马攻击的目标，不仅仅是对手的球门，还有全球的市场。
“精英意识”预热市场氛围贝克汉姆、劳尔、欧文、齐达内等，皇马七星，令见惯大场面的北京人闻风而动。银河舰队所到之处，掀起一轮轮追星风暴。皇马俱乐部当初在全世界范围内将一个个明星收罗到自己帐下，终于打造出一个星光灿烂的皇马。俱乐部在经营上的“精英”，终于在北京让我们见识了“大投入”之后的“大收获”是何等风光。
皇马主席弗洛伦蒂诺在接受媒体采访时表示：皇马当初收购如此多的明星，为的就是这一天。“当初，我们收购这些球员，也花了大价钱。现在，我们又买进了罗比尼奥，就是为了让皇马永远保持巨星的光彩。”很难想象，如果没有小贝、没有欧文、没有菲戈，皇马在北京能不能造成这样的轰动。皇家马德里俱乐部用“明星效应”晃花了人们的眼神。一颗钻石的光芒与七颗钻石璀璨，后者的冲击力与震撼更强烈。皇马的“精英意识”已经形成规模经营，百年豪门成功预热了市场氛围。试想，媒体蜂拥而至，高密度的宣传加上超豪华的阵容，有哪个市场不为之所动？
可以说，如果没有这么多的巨星，皇马在中国不可能有这么大的市场。今天抵京的曼联队，在皇马捞走一锅汤里有价值的东西后，只有喝汤的份。除在时间上晚了一步，巨星不多也是一个因素。
“全球攻略”瞄准海外市场皇马中国行“梅开二度”，其中很重要的一个内容，就是商谈与北京国安的合作。虽然双方因一些细节上的分歧没有签约，但皇马欲在中国足球职业联赛处于“熊市”时介入中国足球产业，却是不争的事实。
一个西班牙甲级联赛的俱乐部，其足球理想并不局限于本土，而试图走出欧洲开疆辟土，“有意收购国安”只是皇马世界巡回赛交响曲中的一个音符，但它足以表现出西班牙皇家马德里俱乐部的“足球野心”。
皇马此次巡回世界，就是为自己拓展海外市场打前站。在短短的半个月内，皇马巨星将行走在美国、墨西哥、中国、日本和泰国这些国家的多个城市，出席数不清的商业秀，参加多场全无比赛价值的比赛。百年豪门纡尊降贵，到这些足球不发达国家作客，除了经济因素外，在海外开疆辟土显然更是重中之重。就拿中国行来说，四天4000万人民币，对于中超俱乐部来说是个天文数字，但对于身价上亿的皇马巨星来说，并不起眼。一个很重要的因素，就是为俱乐部扮演“足球天使”的角色，将皇马的足球势力向海外扩张。
皇马中国行让我们大开眼界的同时也明白了一个道理：皇马成功的商业运作，打上了特有的皇马烙印，我们距欧洲百年豪门的差距，不仅仅是技战术或脚法上的不足。
(本报特派记者单红北京专电)
