云南日报：皇马诱惑之云南情

　　诱惑之云南情

　　潜力巨大的市场影响力，使得国外俱乐部对中国的市场早已有想法，他们的触角可以说也触及到了祖国的大江南北，云南尽管地处西南边陲，足球整体水平相对落后，但在云南足球历史上，球迷也曾感受和享受过足球所带来的真正魅力，只不过由于云南经济相对显得落后，使得云南球迷的回忆不但少而且短暂……

　　本菲卡

　　雄心而来 败兴而归

　　翻开云南足球的历史，早在上世纪80年代便开始与国外的俱乐部进行交流，匈牙利等一些球队到昆明进行比赛大呼过瘾，但这仅仅只是带着友好访问的性质，不过拓东火爆的球市还是让人看到了云南足球的希望。在云南队与匈牙利队的比赛中，拓东25000人的上座率不但全场爆满，而且开创了云南球市一个先河，令人遗憾的是，由于安保以及球迷疏散等一些细节上的疏忽，以至于在比赛后酿成惨案。从这方面也显示出我们承办比赛的经验严重欠缺。云南老一辈的球迷提及此事仍记忆犹新。如果说邀请匈牙利队比赛只是一种尝试，那到了90年代，云南真正开始运作进入市场的商业比赛。葡萄牙本菲卡队与八一队的比赛就是一个最好的例子。

　　进入90年代，中国大地全面实行职业化，原八一队把主场放在了昆明。尽管只是“外来的和尚”，但八一队的“入赘”还是把云南球迷和职业化联系到了一起，除了可以现场观看到自己的联赛外，1996年6月12日，昆明迎来了葡萄牙本菲卡俱乐部队。尽管葡萄牙本菲卡队在欧洲充其量只属于欧洲二流球队，原没有当时来中国的桑普多利亚、AC米兰等球队的名气大，也许正是考虑到这一点，本菲卡俱乐部并没有把自己的目标放在北京、上海等大城市，而是把自己来华的第一站选择在了昆明。俱乐部方面对这次中国之行非常看重，除了球队本身外，随同球队前来的还有大批葡萄牙随队记者。俱乐部重视并不一定让球员重视，由于来华时间正好是联赛间歇期，队中的大多数主力队员并没有随队前来，队中只有1994年世界杯比利时国家队主力门将普雷德霍姆稍有球星的味道，这从某种意义上不但影响了本菲卡队的实力，也影响了自身的形象。

　　除了本菲卡球员有一些抵制，组织者在运作此类商业比赛上也欠缺经验。单纯从票房考虑，组织者把这场比赛由八一队原来的主场昆明市体育场迁到几乎大一倍的拓东体育场，而没有考虑到昆明球市的实际能力。比赛于1996年6月12日进行，结果只有1万余名观众到现场，这让组织者和本菲卡俱乐部都始料未及，凭借着强大的整体实力和足球底蕴，以替补阵容出战的本菲卡队在比赛中还是以5比1轻松战胜了八一队。比赛赢得了胜利，但对于开发中国市场却无从谈起，可以说本菲卡队是带着雄心壮志而来，结果却是败兴而归。

　　进入到90年代末期，云南有了自己的球队——云南红塔队，但在商业比赛运作中，云南却被远远甩在了后面，印象中与红塔队进行过商业比赛的球队，只有几支不出名的北欧球队和南斯拉夫的俱乐部队，论实力和名气远远没有本菲卡大。但本菲卡的到来并没有打动云南球迷的心，云南的足球市场也没有得到开发，甚至还影响到随后八一队联赛的上座率。

　　皇 马

　　空手而来 满载而归

　　2003年7月，承载着皇马6大巨星的专机降落在昆明机场，云南迎来了历史中知名度最高的球队——西甲皇家马德里队。红塔基地世界一流的训练条件和设施让皇马把新赛季的准备期放在了中国，放在了昆明。一时间昆明成为世界足球谈论的焦点，红塔基地也因皇马的到来而名声大作。

　　尽管皇马在昆明没有安排比赛，但皇马的到来却给云南，给昆明带来了新的运作方式，7天的训练周期，每一次的训练都必须买票观看，皇马开创了看训练凭票入场的先河，而在拓东进行的一次队内教学赛，更创造了云南球市的一个新高，近4万人涌入拓东体育场，这是迄今为止云南球市的最高点。皇马以6大巨星作为吸引点，诱惑着云南乃至全国球迷的眼球，最终赢得的是中国球迷的支持和大把大把的钞票。

　　2003年皇马中国行惟一一场比赛放在了北京，但无疑重点则是在昆明。中国市场巨大的商机，让皇马无论是在昆明的训练还是在北京的比赛都取得了“双赢”的效果。然而皇马的高潮过后，云南足球随着红塔俱乐部的退出随即跌入到一个低谷，进入一个“冰点”。皇马之后，云南足球也再无商业运作的比赛和系列活动，云南足球已与职业足球更加远离。

　　反 思

　　云南足球跌入到一个低谷，面对这个“冰点时期”其实我们应该好好反思，怎样才能让云南足球重新崛起，商业运作方面怎样才能赶上全国的步伐？

　　皇马所掀起的热潮告诉我们，其实我们并不缺市场和球市，但缺的是经济作为后盾。皇马能够成行昆明之行，完全要得益红塔集团的支持。中国巨大的市场固然诱人，但我们的商业运作还不成熟，必须还要依靠经济的手段将这些欲开发中国市场的俱乐部请进来。皇马2003年被请进来，了解了中国的市场，今年他们便带来了合作的合同，姑且不论这样的合作对中国足球是利还是弊，但有一点是值得肯定的，至少皇马放下了自身的荣誉，能够与我们进行合作。皇马如此，其他的俱乐部同样如此，首先得需要我们把他们请进来了解中国的市场，随后才能谈合作，谈双方的商业运作。尽管我们目前没有职业队，但只要有企业提供经济的援助，同样可以把这些俱乐部先请进来，共为云南足球的明天谋发展。

　　当然，除了这些俱乐部对我们有着诱人的诱惑力外，我们自身的市场也必须对人家有吸引力。为什么皇马到昆明训练和备战，但惟一的比赛却要放在北京进行？其实这很好理解，昆明的市场还远远达不到要求。记者多年采访云南足球，见证了红塔足球的崛起和退出，更看到了昆明足球市场的一些不足，昆明人似乎总有这样的习惯，无论是任何的比赛，首先想到的是找票而不是买票，其次是等待降价票，而不是主动提前购票，即使是皇马来昆的时候，也是这样的状况。其实这是一个很不好的习惯，商业比赛最终的目的是赢取经济利润，票房可以说是一个很大的重要组成部分，商家或组织者每每在昆明市场受挫，影响的将是他们的信心，久而久之也就逐渐放弃这块市场。所以我们首先还是要从培养自己的市场做起。有了市场作为基础，商家或组织者才有信心给我们带来真正高质量的比赛。武汉和长沙，甚至西安，其实与昆明的情况差不多，但他们拥有的却是市场这个巨大的优势，作为武汉、长沙和西安的球迷，几乎每年都可以欣赏到高水平的比赛也就是这个原因了。

　　球星的诱惑力不用多说，现在我们需要有的是市场的诱惑力，只有双方达到了相互诱惑的程度，才可能达到双赢的局面。云南还得要从最基础的做起。

　　　杨 杰(春城晚报)