竞报：汉堡为啥那么贵

　　卢学周

　　同是快餐，咱本地的煎饼就算多摊三个鸡蛋也卖不到5块钱，而美国来的饼夹肉，取个名字叫汉堡，就轻易卖到了5块以上。这里边的价格到底差在哪儿了？

　　NBA举办的亚洲区篮球无疆界活动给出了答案——以人为本的文化差异。

　　篮球无疆界活动之所以在各大洲都受到了青少年的欢迎，除了形象大使选得好外，活动内容还真挺实在，又讲课又送东西。再加上宣传工作搞得好，热热闹闹地就办了件实事。

　　从赞助这项活动的厂商类型可以看出，肯出钱陪NBA一起玩篮球的都是在当地买卖兴隆的国际品牌。他们花钱，NBA唱戏，借着姚明、帕克等大腕的亲和力，青少年们又得那么多实惠，谁还不念点他们的好呢？所以说，这钱花得一点都不亏。

　　NBA在篮球领域的分量不必多说，但人家来了还真没装大个儿，净说篮球的事儿。比如这次，就把宣传预防爱滋病列入了活动日程。看来，NBA看重的是文化内涵和形象宣传。

　　念了半天美国人的好，并不是要给NBA总裁斯特恩脑袋上插花，而是不得不佩服他们对商业运作的认知水平如此之高。先不急着从你包里掏钱，先把孩子们培养成潜在客户，同时借活动的推广来影响目前有购买力的成人。潜移默化中，NBA文化就灌输到了咱们这帮“老外”脑袋里。至于赚钱，不急，那是后话。

　　天下没有白吃果子，更何况这果子是如此香甜。NBA、麦当劳、诺基亚……花那么大力气不是来给中国篮球扶贫的，他们是在借篮球来宣扬一种文化。只不过，手段巧妙，在操作手法上更有人文关怀的味道。有时候，卖什么的不吆喝什么，你就得警惕他是不是有什么更大企图。

　　NBA这趟亚洲行肯定不白来，笼络人心的目的已经达到，这从参与者饱满的热情中就可以看出。对于这样的活动，我们肯定不会排斥，毕竟孩子们这个假期享受到了篮球带来的快乐，也学到了很多课堂以外的知识。

　　但是，群众们可以拍手叫好，相关的业内人士就应该提高警惕了，起码也该长点见识。往大了说，这是一种没有硝烟的文化渗透，往小了说，这以NBA为首的商业列强在中国抢夺市场。汉堡为啥那么贵？5块钱里有3块用来培育市场，等你吃顺了嘴，赶明就是卖得再贵，孩子们也还得排队去买。

　　麦当劳开始吆喝NBA了，NBA开始讲预防爱滋病的课了，这时候，咱们的CBA都在干啥呢？