竞技风暴

都市快报:圈钱不等式


http://sports.sina.com.cn 2005年07月13日15:41 都市快报

  夏天来了,圈钱的时候到了。一张张密集的圈钱计划表已经成形,远东圈钱蓄势待发。

  今年AC米兰无缘欧洲冠军杯,俱乐部的第一反应是:由于失去冠军头衔的有效号召力,本年度亚洲行各项综合收入将锐减,俱乐部预计最终损失应在2300万欧元左右。损失的已是天文数字,圈进去的又该是多少?

  这是另一种意义上的商业倾销,令人懊恼的是,只能眼睁睁看着欧洲豪门来我们的地盘圈钱。在各个商业领域,中国已经习惯让出高端市场,然后通过低廉的成本利用跑量的方式找回场子。1架空客A380=8亿件衬衫,等式两边的数字虽然悬殊,毕竟还能画上等号。但如果把等式左边换成“欧洲豪门”,等式右边能填上什么?

  足球的营销符合吉芬效应,买涨不买落,买贵不买贱。假设把全国球霸准球霸们整合起来派出500支球队进行五大洲拉练,每一场球人均票价5欧元,每天早中晚赛3场,双休日再加一场,这是低价救市的典型手法。如果欧美球迷买账,不等式不会像现在这样夸张。奈何送电影下乡有人看,送假球出国没人爱。

  低价策略行不通,行得通的是贴牌计划。董方卓是比乙板凳,为圈钱计,不妨贴上亮灿灿的曼联标签,然后通过曼联的人气,间接拉动原产地大连实德的球衣销售,曲线救国,用心良苦。

  20年前最牛B的假货贩子,他们把耐克的弯钩和阿迪达斯的烟叶钉在同一双鞋上。现在最牛B的假货贩子,直接从意大利聘来顶级设计师,天天在假鞋上画真弯钩。简单地说,8亿件中国衬衫能换来1架空客A380的基本道理在于,它们虽然便宜,但是不假。

  (都市快报)


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