千山晚报：鞍山城市名片更添足球华彩

　　2005年的夏季，一股明星旋风刮到鞍山，跑在最前面的那位追风人物，叫赵本山；也是在这个夏季，鞍山的一家媒体制造出一股足球旋风，旋风的风眼，是千山晚报；还是在这个夏季，鞍山的企业宾馆酒店餐饮业共舞赛事经济旋风，风的裙裾上，写满了众多商家的名字。

　　三股旋风交织在一起，掀起了最强烈的“眼球风暴”。瞬时，鞍山的城市名字、赵

本山的星味、辽足的人气、千山晚报的主流媒体地位、赛事经济的含金量，都得到了无以复加的提升。

　　辽足主场定在鞍山，它让鞍山的城市名片镀了多厚的一层金，我们不妨先量化一番：登录全球最大的中文搜索引擎百度，将“辽足鞍山主场”六个字在网上搜索，相关网页达到14700篇。什么意思呢？就是说鞍山的名字因为联姻辽足，在各类媒体上出现14700次。不知不觉间，辽足竟成了鞍山的又一张城市名片。

　　种种迹象表明，这个以生产钢铁闻名于世的城市，为了城市的发展大计，为了与外界进行多渠道的沟通，他们想到了发展旅游，也想到了体育。今年，善于经营城市品牌的鞍山把目光投向了足球，并着力打造自己的另一张城市名片———“辽足新家”。

　　这张名片的影响力有多大呢？一位来鞍采访本次比赛的北京记者说，以前谈到鞍山，就知道钢铁，后来又知道了玉佛，可这次出来，朋友一听说到鞍山，马上就知道是采访辽足和赵本山。这样的一席话让人感慨：原来足球在扩大一个城市的知名度和美誉度方面，可以起到如此大的作用。

　　一周以来，“辽足”和“本山”似乎成了鞍山这座城市最热的词汇。甚至对于绝大多数市民而言，辽足的对手是谁可能都不知道，但也要搞到一张球票才有面子。当眼下中国足球处于低潮期的时候，鞍山能出现这种“怪现象”，让外地人感到咋舌！这其中，我们无法否认赵本山强大的星气在起作用，但我们也不能抹杀鞍山方面为打造城市足球名片表现的合作诚意，并最终取得双赢的结果。

　　如果说城市名片的作用，我们现在还无法直观地看到，可由鞍山承办辽足主场赛事产生的各种经济活动，已让我们逐渐感受到了赛事经济在这座城市中释放的能量。就让我们选取近几天发生在比赛前后的经济事件，来管窥赛事经济在城市发展中所起的巨大作用。

　　昨晚，通过电视转播收看比赛的观众可能多次看到这样一个镜头：每当足球被队员踢出球场北侧的端线，跟上的镜头中总会出现球门后摆放的写有“鞍山鑫龙铝业”的广告牌。一个鞍山本地的企业就这样轻易地走出鞍山，冲向全国。

　　其实，借助辽足的平台，鞍山的很多企业都一举成“名”，生命人寿、四海假日、万科音乐、中国联通、华润雪花……凭着与辽足的战略合作关系，再加上东方卫视和辽宁卫视的电视直播，自身的广告效应得到了最大程度的释放。

　　虽然是几场简单的足球比赛，可由此产生的经济效益也不容忽视。比赛前后，大量的外地球迷和嘉宾入住鞍山大小酒店宾馆；当天比赛直接刺激了餐饮营业额；辽足来鞍的利好消息在比赛前期还直接影响了各类体育用品商店的消费；在来宾中，相当多的人还分别到市内各大旅游景点游玩，直接热了旅游业……上述赛事经济产生的直接利益目前还无法统计，但毫无疑问的是，这种赛事已在鞍山的经济生活中扮演着越来越重要的角色。

　　提到辽足，我们还要谈到它的市场运营，就在年初辽足还被担心在中超赛场“裸奔”，而短短的几个月后，其在鞍山主场的招商工作就取得了出人意料的开门红。为什么？本山的效应＋媒体的力量。

　　6月23日，在辽足主场招商现场，辽足俱乐部与千山晚报正式签署战略合作伙伴关系，宣告了辽足与千山晚报的合作全面启动。“选择千山晚报进行经营合作，是因为它是鞍山地区最具影响力的主流强势媒体。”一俱乐部人士如是说。

　　而事实上，对于千山晚报而言，涉足体育产业已是屡试不爽，从最初承办的辽宁男排、辽宁女乒、“围甲”等在鞍的一系列赛事，到今天与辽足俱乐部成为战略合作伙伴，除了把体育资讯最快速、最全面、最生动地展现在读者面前，还把体育赛事的商业价值通过自有的媒介平台宣传出去。因为在千山晚报人的眼里，媒体已成为体育产业的推动者。

　　在千山晚报看来，从今后的发展趋势以及国外成功的运作模式中，不难看出，体育产业化发展已经离不开媒体的作用。因为媒体具有经济、宣传、运营三大实力，原本只有小范围人群才能欣赏到的体育运动，将被媒体传播到各个角落，并根据媒体的实力差异无限放大。比如说辽足鞍山主场的比赛，能进场看球的不过几万人，而通过媒体的宣传后，产生的作用就不一样了，体育催生的市场价值将会不断提升。另外，媒体与体育产业也互为推动、共同壮大。鞍山日报社副总编辑、千山晚报执行总编辑刘世冬认为，以此次与辽足合作为例，千山晚报可以通过自身的媒体平台宣传辽足，而辽足反过来也可以提升晚报在鞍辽两地的形象和影响力，谁都是赢家。而千山晚报目前所做的努力，也仅仅是在体育产业化领域作出的一个尝试。

　　眼下，有句流行的广告语叫“智者当借力而行”，鞍山、本山；辽足、晚报；赛事经济，这本来并不相关的几个词汇，却将其发展演绎为“赢者需借力而行”。2005年，足球不仅在鞍山自成一景，更成为鞍山成功打造的一张面向外界的“名片”。