曹勇：黄金刘翔被金刮过的夏天

　　□曹勇

　　国际田联黄金联赛在即，刘翔脚蹬耐克专门为他量身定制的金靴，准备启程开始今年的黄金征战。

　　如果放在两年前，任何一个有刘翔现在这样实力的中国田径选手，一定会重视黄金

联赛50公斤黄金的诱惑，奋力一搏，图而取之。50公斤黄金相当100多万美元，中国男子田径运动员有这样机会的时候并不多，或者说从来没有过。

　　但刘翔这次欧洲之行肯定不是奔着50公斤黄金去的。以他现在的身价，居北京九城之内，或者上海十里洋场之外，百万之金，唾手可得。完全没有必要劳师远征。

　　但他需要这次黄金之旅。黄金联赛不仅有50公斤黄金，而且有世界顶尖的金牌高手，这是一个显示身份和实力的黄金聚会。没有一身好功夫，黄金联赛中只能做扮绿叶，当不成红花。刘翔如今不仅有这样的实力，这样的名头，也有这样的身价。另外，奥运会之后的刘翔，需要黄金联赛这样高密度高节奏高强度的比赛，需要约翰逊、杜库雷、特拉梅尔这样的顶尖高手来检验训练的成果。天下英雄，往往是一败难求，与真正的对手较量的快乐远远胜过胜利和金牌本身。当然，如果能顺便拿回那50公斤黄金，刘翔肯定也会“顺手牵羊”，何乐而不为！？

　　刘翔今天的黄金身价，以及对百万黄金都可置之不理的黄金气派，毫无疑问都是去年夏天的奥运会带来的。

　　雅典奥运会之前，有一家企业与刘翔签了一份合同，具体数目不详，据说大概是十几万或者是几十万。

　　现在看来，从企业角度说，这是很小的一笔钱。但在当时，能在中国一个男子田径运动员身上花十几万或者是几十万，也算是大手笔、有魄力了。中国能在奥运会上夺冠的项目很多，人也很多，但无论怎么排名，也没人敢想中国男子田径会在雅典夺魁—或者竞走曾经稍微有一点点希望，更没人能想到刘翔会在奥运会上夺得男子110米栏的冠军。能在一个完全没有希望夺冠的奥运选手身上花这笔钱，要么是财大气粗掏这几十万是九牛一毛，要么是有雷锋精神或者白求恩式的国际主义精神，要么就是高瞻远瞩有先见之明了。

　　果然，刘翔在雅典奥运会上石破天惊，创下惊世骇俗壮举。英雄刘翔也造就了一个黄金刘翔。雅典奥运会之后，刘翔身价火箭一般往上飞涨，怀揣着大把大把的钞票找刘翔的人如潮水般涌来。但这个时候，别说几十万，就是几百万，也是一单难求了。按炒股的说法，之前花那几十万买单的，是买了一个天价的绩优潜力股。

　　刚开始的时候，刘翔的身价还没完全被认识，但几单广告下来，有关方面觉得这样下去不行。刘翔不像姚明那样完全商业化，他也没弄个什么“翔之队”专门负责市场的整合营销。但据说刘翔师徒还有总局田管中心合计之后，给刘翔的“市场”定了一个不成文的规矩：一是企业的形象要好、广告要健康，另外起步价是500万元人民币。

　　但并不是有了这两条就能打动刘翔，这两条仅仅是门坎，最后是否谈得成还要看缘分机遇。刘翔的心思并不在挣钱上面，也不在娱乐路线上，他守定一条底线：我是一个运动员，一个年轻运动员，北京奥运会还想卫冕，世界纪录也还想冲一冲。所以广告合同再诱人，不能影响训练、不能影响比赛、不能影响未来几年的飞人之路。正是因为这样的原因，“翔市场”很快又多了一条戒律：精挑细选，总数维持在5个左右。

　　刘翔商业价值体现无疑是市场选择的，而不是娱乐明星那样包装出来的。雅典之夜目睹过那个奇迹产生的人，绝对相信花在刘翔身上的每一分钱都是物超所值。百年奥运，从来没有一个中国人在那条红色跑道上跑得那么快，他是一个创造奇迹、创造历史、改变历史的人，而奇迹、历史本身就是需要付出高额代价的。当商家的投入与一个历史一个奇迹相连的时候，还有什么样的广告效果和价值能超乎其上？

　　但刘翔的价值也并未完全市场化，因为他并没有遵循“竞价排名”和“多多益善”这样两个基本的市场原则。以买方而言，一般是谁出的钱多，谁买到的机会就多；以卖方而言，一定是卖得越多越好。“翔市场”这两条则都不“遵守”，“翔市场”的原则是，什么有利于刘翔越跑越快，就按什么规则玩。而在黄金价值规律之外，刘翔还有国家利益至上。今年8月赫尔辛基的世界田径锦标赛，运动员是代表国家参战，因而在刘翔师徒心中，尽管赫尔辛基世锦赛金牌的黄金成色远远不及黄金联赛的50公斤黄金，但却是他们今年竞赛计划的核心，力争世锦赛金牌的意义和责任远远大于50公斤黄金的争夺。

　　这也许就是“翔市场”与众不同的黄金价值。刘翔会唱歌，唱得也不错，相信包装一下就能出专辑，起码现在卖得不会差；但比刘翔唱得好的岂止万千。刘翔也有表演才能，稍微培训培训，演个风清杨或者大漠飞侠什么的一定有人捧场；但文戏梁朝伟武戏成龙大哥喜戏星爷，哪一个不是登峰造极。

　　不过，110米栏能跑12秒91的中国人乃至亚洲人，几十亿里只有他这么一位。这是刘翔真正价值之所在！他代表占世界人口四分之一的黄种人，冲破了红色跑道上铁幕一样的黑色垄断。问过去将来、上下沉浮，能有几人？

　　速度是人类永恒的追求。御风而行、白驹过隙，疾风骏马以至火箭飞船，古往今来，人类一直在一点一滴地追求速度、征服速度。刘翔和世界上那屈指可数的寥寥几个人，每每缩短跑完这条跑道所需时间的千分之一秒，就代表着人类向速度极限挑战迈出的一大步。这样的价值岂止黄金白银之类市场定律能衡量！

　　以12秒91搏千万，这才是“翔市场”的价值定律，当刘翔把时间减少百分之一千分之一秒，“翔市场”的价值就会以百万和千万的级数增加。