每日商报：做广告“我”很慎重

　　国际体育界一直有一个规定，体育明星不能为烟、酒和药物做广告。其中一些项目是不成文的，而还有一些项目运动协会则有明文规定，比如说NBA规定球员就不能做烟和酒、药物的广告，要经过谨慎地选择。所以一般来说，谁都不会看到一个NBA的球员去做烟、酒和药的广告。尽管不少运动员求金若渴，但对于做广告这件事，远远比我们来得慎重。

　　从这个细节想开去，中国的体育经济显然幼稚许多，成文的规矩统得过死，不成文 的东西，全凭自己一个脑袋在玩。体育明星代言药品、香烟的比比皆是，影响力越搞越大，也不见得有谁在约束，而“不慎”的运动员只要稍稍一“走穴”就会落得身败名裂。这样的运作模式，只会让中国体育经济在混乱中与世界轨道渐行渐远。

　　当然，“哈佛代高乐”是另外一种牺牲品，属于中国体育经济圈中的“盲点”，原本想用“飞人”的影响力拓展产品，一不小心却碰了个大“地雷”。他们可能万万也没想到，在美国的“飞人”怎么会到地方台的广告去找茬。而且更没有想到，如果SFX按照飞人的影响力索赔成功，到时候倒闭会是惟一的结果。

　　做广告要慎重，玩体育经济更要慎重，在体育逐渐市场化、商业化，体育明星经济行为逐渐规范化的今天，中国体育经济圈里的企业，的确需要慎重些，学习些。

　　(陈超 每日商报)