沈阳今报：辽足路标有了 目的地在哪儿？

　　刘淼尧

　　霹雷一声震天响，本山当了董事长。不过雷声之后，是普降甘霖还是仍然久旱无雨，这是合作双方仍需要直面的问题。

　　球迷说赵本山是纯爷们儿，辽足说赵本山带来春天，更多的人则认为这是一个双赢

的合作———这些都只是美好的结果，抛开新闻发布会上那些情感表白、假大空的套话和插科打诨，双方主要的合作意向可以归结如下：

　　1.赵本山组织明星足球队在辽足主场助阵。

　　2.以赵本山的影响力吸引企业赞助辽足。

　　3.辽足在辽沈地区参与演出和推广二人转。

　　4.在赵本山演艺作品中吸纳辽足元素。

　　5.开放本山影视基地，供辽足使用。6.赵本山与肇俊哲联合拍摄广告。

　　7.赵本山投资帮助辽足重建基地，并将其作为对外营业的旅游度假及训练基地。

　　8.赵本山与辽足合作，在本山影视基地成立全国第一所足球大学。

　　9.赵本山与辽足联合收购某台电视频道，开办体育文艺专业频道，并借此吸引投资。

　　赵本山与辽足的合作，本质上可以归结为一个品牌对于另外一个品牌的拯救，而合作的根本目的，则是让双方都能够获得利润，即使赵本山说自己只是为了一个情字而与辽足合作，并且不会为辽足掏一分钱，但这并不代表他不想通过这次合作来获得利益，这一点从9条合作意向中的第3、4、6、7、8、9条都可以看出，借助辽足这个平台，赵本山的个人资产和名声都能够得到提升。

　　而合作意向1、2、5条，则是双方的合作对于辽足的意义，如今赵本山的介入，以其在东北三省的号召力和旺盛人脉，自然会使辽足在各个层面的运作要顺利很多。

　　不过，需要注意的是，正如之前所说的那样，双方这次合作，更多的是强势品牌对弱势品牌的拯救，这也就决定了合作双方在地位上的不平等，在全世界足球俱乐部的经营案例中，以足球品牌为主，带动其他品牌的例子比比皆是，但以其他品牌带动一个足球俱乐部全面发展的尚无先例，所以，我们的担忧在于：辽足和本山共同面临着资金和成绩的压力，毕竟本山是来帮辽足赚钱的，而不是来投钱的。如果辽足不能在经营和成绩上迅速实现突破，那么双方最终得到的很可能不是双赢的结果。