竞报：飞人败给一条“腰带”--谈刘翔败诉

　　这个时代，不打一次官司，就算不上一个真正的名人。刘翔的官司，一开始就没有取胜的把握，之所以要打，然后在宣判前又撤诉，一层意思是吓唬吓唬以后敢招惹他的人，另一层意思是证明自己是个名人。

　　有人可能不太明白他的第二层意思，我们不妨这样替他解释，那一期的报纸，换成一个普通劳动者，他能够去告这家报纸吗？他还有资格告人家报纸吗？刘翔与其说想打赢眼 下，不如说想打赢未来。有消息说，刘翔很可能跑到2012年，想想看，前面会有多少商机等着他，刚出道就有人搭顺风车，还不是坏了规矩，毁了自己的名声。

　　广告搭体育的车，几乎无孔不入了，前胸后背，头顶的帽子脚上的鞋，都写着品牌、标志等东西。在NBA的球架顶端，只有特殊位置的摄像机才能“看”到的地方，居然也能找到广告的影子。刘翔的照片和某商场的拉条广告一起上了某报纸的封面，显然是搭车行为，明显经过了精心策划，既然有过精心思考，绝对不会违法的。从封面的整体效果看，奔跑的刘翔似乎被缠上了一条腰带，但从广告法的角度分析，这“腰带”是属于报纸本身的。第一，刘翔的照片属于新闻照片，登在封面是不违法的；第二，报纸封面是可以登载广告的，只要这广告不违法，不管是“腰带”还是“裙子”，都能摆在那里。可以这样说，那家报纸没做错什么。

　　那个封面上的商家，其动机也许并不值得怀疑。刘翔要上那期报纸的封面，这应该是事先得知的信息，正是因为得到这个信息，商家才大模大样义无反顾地跟风而来。其实，稍有智商的读者，都不会把刘翔和这个商家联系在一起，这个商家也未必希望把他们和刘翔联系在一起。刘翔上封面的意义，首先是报纸会好卖，销量会更大，这样的广告机会，当然不能轻易放过。但是，这种广告的效果，可能要大打折扣。在北京的地铁口，有好多年重复一个现象，一些游动报贩不断高喊某某明星自杀的消息招揽买主，光是刘晓庆在他们那里就死了七八年。这样的招数，到头来只能证明他们手里的报纸是非法小报。那个商家的广告有同样的效果，读者会这样推理，他们没实力去请刘翔这样的明星去正大光明地拍个广告，只好来这里系一条“腰带”。

　　刘翔败给的就是这样一条“腰带”，他不该花那么长时间做这样一件事情，反到给报纸提供了无数免费的消息。当初不理不睬，这样的“腰带”广告，跟街头“办证”广告一样，大家早对它熟视无睹了。

　　(风刀雪枪)