李志军：足球 汇中天恒还玩吗？

　　□(著名财经记者)

　　健力宝股权之争经过一波三折后开始尘埃落定。汇中天恒方面向媒体宣称，其已于12日与健力宝主要股东——佛山市三水区公有资产投资管理公司签下接收健力宝集团的合同，这样，汇中天恒最终将深圳健力宝足球俱乐部与健力宝集团一并收归旗下。如同当初汇中天恒先入主健力宝足球俱乐部，令足球圈内人士担心健力宝俱乐部的前途一样，如今入主健 力宝集团后的汇中天恒同样令足球圈内人士担心：汇中天恒将如何再玩下去？

　　此前一直有传闻认为，汇中天恒之所以入主健力宝俱乐部，是由于在健力宝集团股权问题上与三水区政府方股东之间出现纠纷被迫退出后的一种迂回策略。这种传闻的理由有二，一是目前国内足球正处在低谷期，此时进入无异于“烧钱”，玩足球能够取得预期收益的民营企业鲜有先例，二是汇中天恒当初在收购健力宝集团时没有接管健力宝足球俱乐部这一条。

　　据了解，在汇中天恒与三水区公有资产投资管理公司签署的协议中，并没有关于健力宝俱乐部的内容，一方面的原因是健力宝集团在健力宝俱乐部的股权只有10%，汇中天恒通过三水正天掌控了90%的股权，健力宝俱乐部实质已归汇中天恒控制，另一方面原因则在于汇中天恒并不追求在足球产业方面有多大的收益，“当初进驻健力宝俱乐部，一方面是为了增加谈判的筹码，通过足球，我们获得了更多的持续关注，另一方面，收购健力宝俱乐部，使我们与三水正天的主要股东们得以相互信任和理解，达成共识，这样在健力宝集团的股权之争上我们不至于太孤立。”汇中天恒方面一接近高层的人士说。

　　在年初，汇中天恒派驻健力宝集团的代表杨塞新在接受记者采访时表示，汇中天恒还“玩不玩足球，要看健力宝集团的股权谈判结果”，按其说法，如果谈判有利于汇中天恒，汇中天恒就继续投资足球，如果谈判不利就是另外一个结果。言下之意，尽管汇中天恒迄今为止在健力宝俱乐部投入了6000多万元，但是这一切都是“项庄舞剑，意在沛公”，其入主健力宝俱乐部只是一种短期行为。

　　问题在于，即使汇中天恒如愿成为大股东，它还会继续玩足球吗？

　　健力宝俱乐部的前任大股东平安保险在2002年将俱乐部以5000万元卖给健力宝，而平安保险在足球方面的投入远不止这个数。据平安保险品牌宣传部一人士透露，平安在收购深足后一直处于亏损状态，在当时的平安俱乐部方面投资累计应该超过8000万元，而回报仅仅是品牌形象的推广效应及少得可怜的门票收入，“我们一直认为，从目前来说，国内足球产业不仅是烧钱的产业，而且并不适合任何行业企业来投入，我们不是玩不起，而是觉得不值得，我们可以有其他更合适的方式来进行品牌形象的推广。”

　　汇中天恒是否也有同样的考虑？不全资收购健力宝俱乐部、随时准备退出的投机嫌疑、足球产业的现状、平安保险的前车之鉴，这些都构成汇中天恒不玩的理由，“我们当时的想法是，即使收购健力宝集团失败，我们也可以把在健力宝足球俱乐部的投入通过继任投资人收回来”，汇中天恒上述人士说。

　　业内人士认为，汇中天恒收购健力宝集团成功，但不一定非要继续投资足球，首先汇中天恒在经营足球上缺乏经验，特别是在浑水一潭的国内足球行业交学费是极冒险的投资行为，其次，健力宝俱乐部从头至尾就不是汇中天恒的目标，“很可能在一段时间后，汇中天恒会另外选择一个投资者，以一个合理的价格转手。”

　　不过从目前来看，汇中天恒不会急着将健力宝俱乐部出手，国内足球虽然是一个烧钱的产业，但是其广告效应和品牌推广效应也是非常明显的，健力宝作为一个消费品牌，还需要在大众市场留下声音，足球市场是一个不错的平台。

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