苗炜：一双鞋的意识形态

　　刚刚过去的一周是世界“公平贸易周”，这个“公平贸易”活动是由一些NGO组织、慈善机构发起的，什么叫“公平贸易”呢？比如某些大公司，控制着某一行业，把生产成本压低，剥削工人，这就不公平，于是就有人搞“公平贸易”。比如你买咖啡豆，大公司是33美分一磅，而购买带有“FAIRTRADE”标签的咖啡豆，就是1块多一磅，你多花出去的那几毛钱有可能直接送到了南美洲一个咖啡种植园的农民手里，但实际情况如何你也不知道。总之，你买“FAIRTRADE”，就在买东西的时候获得了一种道义感。这样的生活方式在欧洲方兴未艾 ，我们这些老小资也可以紧跟潮流。

　　别小看这活动，4月13日，耐克公司发表一份报告，这份长达108页的报告全面揭示了耐克公司在全世界700多家生产厂的工人的工作状况，承认耐克工厂存在着剥削工人的问题，其中以设在亚洲国家的工厂尤为严重，不让工人喝水、上厕所、没有休息日等等。

　　耐克早就被指责为“血汗工厂”，这一次能站出来自揭其短，得到了一定的肯定。一个人权组织的发言人说，耐克“向前迈出了最重要的一步”，“耐克要做的是改变形象，并给工人更多的权利”。

　　为了鼓励耐克进步，我就去逛商店，打算买一双耐克球鞋。我看中的是一款SB，标价是1400块，和我同去的家伙穿的是“乔丹19代”，他鄙夷地说，这SB不过就是配色特别了一点，材料一般，更没什么技术含量，你花这价钱去买，买的是这双鞋上的意识形态，那不SB。“乔丹19代”上有碳板，有两个“ZOOM AIR”，你不如找找去买“乔丹20代”。

　　没过两天，我在电视上看见了adidas_1的广告，这adidas_1是adidas经4年秘密研发制出的世界第一款智能跑鞋，3月底在加拿大、美国上市，售价400美元，4月16日在台湾上市，要价新台币10800元。

　　这双鞋上最大的卖点是芯片，鞋后跟下方的感应器能把步伐重量、地面环境的反应资料传送到芯片，芯片运算后调整鞋底避震的弹性系数，adidas宣传，adidas_1的感应神经和人体相似，每个步伐的冲击转换成数据经运算后，就会命令牵引避震材质间的马达铁线，拉紧鞋底就变硬、反之变软，让鞋能适应不同体重、不同脚步、不同地形、不同体能状态。

　　对科学不在行的人就容易被宣传蛊惑，比如这鞋里的芯片执行每秒500万次的运算，鞋子的大脑就在脚弓之下，什么意思？你光着脚丫子跑步，地硬，你大脑经过一次运算就知道下脚该轻点了，你要是连这个都不懂，那你就需要一双智能跑鞋了。