魏纪中专栏：中国体育产品有效供给不多

　　老火靓汤

　　●魏纪中专栏

　　不久前我应邀去清华大学继续教育学院，与文化艺术界和国际战略研究会的一些前领导和专家共同探讨我国的文化、体育市场现状和发展，以及我国的文化艺术和体育如何能 走向世界的问题。

　　现在大家感觉到的现象是：目前国内的文化、艺术和体育市场，国外的产品或团队更受追捧，国内的除了少数外，受欢迎及卖座程度比不上国外的；我国的文艺和体育团队出访不少，作为交流的居多，作为商业活动也有不少，但我们赚外国人的钱远比不上外国人赚我们的钱。这是一种暂时的现象吗，应该引发我们什么样的思考？

　　从文化上看，这一阵子“韩国流”不仅席卷中国，也席卷日本。一部韩国电视连续剧《冬季恋歌》在日本创收了2亿多美元，韩国驻华大使馆一位官员说，韩国把它的传统文化用现代化的新形式体现出来，不仅向国外介绍了韩国的文化，同时推动了韩国产品的销售。法国欧莱雅化妆品集团公司购买了我国的小护士品牌和羽西品牌，以法国的技术融合东方的美，以原品牌不但扩张中国市场，而且还要推向世界。人家在文化中可以把文章做足。

　　从体育上看，我觉得凡是世界上职业化、商业化程度高的运动项目，如足球、篮球、网球、高尔夫球、棒球、冰球、马术等，我国的水平不高。而我国在世界上水平高的项目，如乒乓球、羽毛球、体操、跳水、射击、举重等，在世界上职业化和商业化的程度相对而言还低。曾红火过一时的中国足球联赛走向低谷，还算热门的篮球CBA联赛稍有市场价值。排球职业联赛，虽然中央电视台大力支持，但转播画面上观众廖廖。中国体育市场上不是没有供应比赛，而是缺乏可供观众赏心悦目的赛事。无论文化艺术和体育都主要属于精神产品，这个市场的“真空”自然由海外的赛事和运动队来填补。2003年的皇马疯狂了北京；2004年的NBA和F1也使来访者盆满钵满而归；2005年，又将有轰动的国外产品抢占中国市场。文艺演出上似乎与体育上也差不多。

　　我们都赞成发展中国的文化产业和体育产业，都期望它能带动内需促进国民经济增长。然而，就专业部门而言，我们是否完全做好了准备，我们是否拿得出真正符合群众要求的、能够促成群众购买的有效供给奉献给社会。否则，我们将是为他人做市场。当然，在市场经济的开放条件下，消费者有选择的自由，开始的时候，国外产品会暂时领先，家电在上世纪80年代就是这样，现在局势逆转，我国家电打出去了。我们也不必太担心，但我们确实要努力。主管部门要推动多些，限制少些。要管就从大的方向上抓，不要在小的方面不放。

　　(鸣谢：中体产业)

　　魏纪中