南方体育：放下你的架子

　　□ 本报评论员方祥妇女节这天，上海文广新闻传媒集团与三十多家电视台在北京正式签署了2005赛季中超联赛电视转播权协议。和去年相比，不一样的地方是：与上海文广签约的电视台由二十四家突破了三十家，而且，这里边包括了北京电视台，广东电视台，天津电视台，四川电视台等卫视频道。相同的地方是：央视体育频道这次仍然拒绝了中超。

　　不过央视不直播中超的负面影响已经不像去年那么大了，你可以在贵州或是新疆摁 着遥控器不停地换台同时观看多场中超赛事的直播，只要跟文广签约的那几家卫视频道你家里能够收视。如果我是央视，我可能心里会有些醋意，搞不好还挺失落的。

　　关于央视不直播中超的争议，自文广买断中超三年的电视转播权开始就已经出现，文广斥巨资搞买断是市场行为，央视不直播也是市场行为，这本身无可厚非。但是对央视来说，市场行为的背后是抹不开的面子问题，这也是尽人皆知的事。作为国家电视台，作为业内龙头老大，央视没有从中国足协和文广那里得到应该得到的所谓面子，拒绝直播中超，相当于一种报复行为。

　　请注意文广集团一位高层在签约仪式上那句意味深长的话："中超联赛的电视转播是一个开放的平台，也欢迎各个地方电视台和国家级的电视台来参与中超电视的转播。"根据我们对过往新闻事实的查阅，类似的橄榄枝，文广方面去年也曾经向央视递出过，两次传递相同的信号都没有获得对方的配合，也许是央视觉得文广的这种姿态还不足以让他们放下架子坐到谈判桌前，但无论如何这都不是一家国家电视台所应该持有的风度。

　　自文广开始直播起，那些只能从央视这个渠道获取中超联赛资讯的电视观众，就只能根据央视的口播新闻来知道比赛结果，如果央视一直保持这一姿态，也算他们有种。但，去年中超出现罢赛情形，以及投资人随后搞"十月革命"，央视对中超的关注度却突然加大，又是专题，又是独家访问，未免让人纳闷：怎么赶在中超最乱的时候你来趟这个浑水了？中超在最困难，最需要市场宣传的时候你干什么去了？打着搞深度报道的幌子糟践中超，难免给人以唯恐天下不乱的印象，更会让人理解为这是其报复行为的一次升级，至于对中超联赛的形象推广，显然更是弊大于利。

　　中超品牌大幅缩水是不争之实，但仍有四川，广东等卫视频道加入进来，说明这个市场仍有开发空间，同时文广给出的优惠条件也有吸引诸卫视频道的地方，否则签约电视台从去年的二十四家突破三十家的事实又如何解释？此外，中超作为一个"准公共产品"，包括央视在内的各电视台也都有义务共同携起手来予以推广。现在央视就是放不下这个架子，于业内同行会为人所不齿，于球迷是不负责任，即使站在市场角度讲，亦是不智之举。