新闻晨报：中超救亡36计绝非空想

　　去年中超联赛的折腾，让中国职业足球只剩那么一口气。今年，是用口对口呼吸，还是用电击疗法，还是往心脏里扎针，才能拯救在大众心目中已经烂透了的中国足球？

　　在这里，献上本人“异想天开”的中超救亡36计。

　　不是成立什么委员会解决什么权力问题的建议，也不是成立什么公司搞定新形式利 益分配体系的想法，更不是从方向上有什么新主意。中国的职业足球必须要搞，但怎么搞，这里提出的，都是一些最为细枝末节的事情。

　　但当药效不能渗透到毛细血管里的话，你根本无法救活一具濒临绝境的肌体。

　　让我们就瞄准这么一场中超的比赛，你从这里能获得什么样新鲜的体验？

　　1计广告牌当留言板

　　卖不出去的广告牌当成球迷留言板，可以网上竞标方式，价高者得，向心上人表达爱意、求婚或者向他人表示感谢。

　　灵感来源：日剧“悠长假期”

　　目的：增添球迷到场乐趣可能的反对意见：不如白送给潜在赞助商，为明年铺路。

　　回击：住口！没有球迷，哪有赞助商理你？！

　　2计幸运球迷开球

　　每场比赛由特别嘉宾开球，开球者从上场比赛观众中抽奖，或者与媒体合作搞专门的抽奖活动。

　　灵感来源：美国职业棒球联赛曾有一个老板，在比赛关键时刻让一个侏儒球迷充当击球手，后者还不辱使命。

　　目的：让球迷有一生难忘的记忆可能的反对意见：球迷没有那么高的级别吧回击：住口！球迷才是你们的衣食父母！

　　3计球员入场集体贺喜

　　每场比赛双方球员入场时，手拉横幅，“祝××生日快乐”，或“××我爱你”，幸运者产生方式如1。

　　灵感来源：自发目的：同1可能的反对意见：这里一般是赞助商展示标志的地方

　　回击：算了吧，回报赞助商，联赛被你们搞垮了，谈什么回报赞助商？

　　4计中场休息替补比赛

　　每场比赛中场休息时，双方不上场的替补球员上场进行互射点球比赛，比试任意球比赛，决出胜负，胜者有奖。

　　灵感来源：自发目的：让球迷过瘾，也让替补球员展示球技。可能的反对意见：太麻烦了吧回击：住口！想不麻烦，你下岗回家睡觉最不麻烦。

　　5计比赛球票一拖二

　　每张球票可供一个大人带伴侣和一个孩子入场

　　灵感来源：早已有过尝试目的：让足球比赛成为家庭的活动场所可能的反对意见：那会少卖很多票吧回击：废话！如果每场爆满会这么做吗？

　　6计赛后球员签名

　　每场比赛结束后，双方球员挨个出门，为球迷签名，不得拒绝。

　　灵感来源：美国电影“Jerrymcguire”显示的美式橄榄球赛后情况

　　目的：让球迷被燃起的热情得到进一步维护可能的反对意见：球员累了，再说还有秩序的问题。

　　回击：只要真把回报球迷当回事，秩序的问题都是能解决的。至于球员累了，累了他们晚上还去泡吧啊？

　　7计赛前垫赛

　　每场比赛之前，举办球迷或青少年比赛垫场赛，垫赛获胜者和最佳球员获双方优秀球员颁奖。

　　灵感来源：曾有尝试目的：培养未来忠诚球迷，给孩子们一个梦想成真的机会。

　　可能的反对意见：球员比赛前要热身———

　　回击：省省吧，发个奖说句“好好干！以后到我们队来”会累死人啊？

　　8计场边话筒传声

　　在比赛场边多布话筒，现场直播让观众听到场上边路球员和教练席的沟通。

　　灵感来源：F1比赛直播里会有车手和维修站通话声音

　　目的：让看台球迷更接近球场，现场气氛更浓。

　　9计主队球星现场献歌

　　每场比赛开始前，安排主队球员现场演唱歌曲。

　　灵感来源：NBA比赛前主队球员唱国歌目的：活跃赛场气氛，唱得走音也无所谓。可能的反对意见：球员还要听战术布置回击：这时候还不知道战术布置的话，早干嘛去了？

　　10计赛前主帅现场采访

　　比赛前双方主教练现场接受采访，大屏幕显示，扬声器播放。

　　灵感来源：WWF美国职业摔跤赛前的气氛营造目的：玩些花头，让教练的话更好地吊起球迷胃口。

　　可能的反对意见：教练这个时候压力很大回击：说两句话，听听观众的鼓掌，是最好的减压。

　　11计现场解说直播配乐

　　现场用DJ方式、NBA方式进行直播解说，配音乐。

　　灵感来源：NBA和F1大奖赛一些分站赛目的：调动赛场气氛，帮助球迷观赛。可能的反对意见：会影响球员发挥吧回击：少来！正好帮中国球员锻炼抗干扰能力。

　　12计赛后球迷专访球员

　　比赛结束后安排球迷入场在场边采访球员，为时三分钟，采访声音由场内扬声器播出。

　　灵感来源：网球四大公开赛赛事后冠军都现场接受采访

　　目的：让幸运球迷有永难忘怀的记忆，其他人羡慕他，下次再来碰运气。

　　可能的反对意见：赛后球员怕会感冒吧回击：怕感冒就让球迷帮他把大衣披上！

　　13计幸运球迷赛后合影

　　比赛现场球迷会助威口号比赛和助威标语比赛，胜者赛后和球队合影。

　　灵感来源：自发目的：让球迷有永难忘怀的记忆，其他人羡慕他，下次再来碰运气。

　　可能的反对意见：这么多人，秩序上……

　　回击：嗨，早些让他们等在场边不就行了。

　　14计吉祥物

　　每支球队确立自己的一个吉祥物，仿NBA球队方式做成大型玩具，现场渲染气氛。

　　灵感来源：英超某球队的吉祥物甚至被提名为高官人选

　　目的：活跃赛场气氛，转移球迷视线，让孩子们开心。

　　可能的反对意见：那是看比赛还是看吉祥物表演

　　回击：你看比赛，你四岁的儿子有你那么注意力集中吗？

　　15计场外足球公园

　　每支球队主场外设计足球公园，接受赞助商，以各种与足球有关的娱乐形式出现。

　　灵感来源：美国NASCAR就有专门服务孩子们的乐园

　　目的：让孩子们玩得更开心，把每次去看足球比赛当成最大的乐趣。

　　可能的反对意见：人手不够操作这种事回击：那你不会把这个项目包出去啊？

　　16计集体主队加油

　　比赛现场看台发放纸板，举起可形成主队加油口号。

　　灵感来源：巴塞罗那队主场目的：加强球迷参与比赛的热情和乐趣可能的反对意见：纸板会不会一场比赛下来都被球迷拿走了，这成本———

　　回击：怎么总把别人想得跟你一样！

　　17计加油口号比赛

　　每场比赛举行加油口号和横幅比赛，鼓励球迷设计制作自己的加油口号和横幅，电视台合作扫视，评选出每场最佳。

　　灵感来源：NBA目的：让球迷增添介入比赛的乐趣可能的反对意见：足球场太大了吧回击：选择多大的区域做这件事电视台定不就行了？

　　18计装扮大赛

　　每场比赛举行装扮大赛，鼓励球迷着奇装异服入场观看比赛，电视台合作扫视，评选出每场最佳。

　　灵感来源：北美冰球联赛以及英式橄榄球赛目的：增添球迷的乐趣，大家开心。可能的反对意见：会不会没有人响应啊回击：那一开始你不会自己组织些人啊？

　　19计休息室之旅

　　推出休息室之旅，上一场比赛的幸运观众(限男性)，可获带领在下一场主场比赛中场休息和比赛结束后进入主队休息室。

　　灵感来源：自发目的：让球迷到达他没有机会去的地方，新奇的体验。

　　可能的反对意见：主教练会不同意的，连记者都不让进。

　　回击：给主教练洗脑！球迷不是记者，球迷是从口袋里掏钱养活你的主！

　　20计教练席观赛体验

　　推出教练席观赛体验，幸运观众获网上竞标价高者，可获得教练席主教练位置多加一张椅子，在那里观赛的机会。

　　灵感来源：自发目的：让球迷有一个吹嘘的机会，在教头旁边体验新奇。

　　可能的反对意见：主教练会不同意的回击：给主教练洗脑！你不说脏话怕什么？

　　21计摄影记者体验

　　摄影记者体验，幸运观众或网上竞标价高者，可或机会在指定场次携相机在球门后固定位置体验摄影记者感觉。

　　灵感来源：自发目的：让球迷到达他没有机会去的地方，新奇的体验。

　　可能的反对意见：万一球迷骚扰守门员怎么办回击：这肯定得找个工作人员陪着他的，不是吗？

　　22计球童体验

　　球童体验，幸运观众或网上竞标价高者，可获机会在指定场次担任场边球童。

　　灵感来源：自发目的：让球迷到达他没有机会去的地方，新奇的体验。

　　可能的反对意见：如果他们捡球太慢怎么办回击：想想球员在场上拖延时间的事吧

　　23计赛后致谢

　　每场比赛后主队俱乐部董事长或主教练在中圈向球迷致谢，并诚邀球迷下场比赛再来观战，大屏幕显示，扬声器播放。

　　灵感来源：沃勒尔欧锦赛向球迷致意目的：让球迷感觉自己受到尊重，自己为球队付出的一切得到承认。

　　可能的反对意见：赛后事情比较多———

　　回击：你要不要下一场比赛的上座率？

　　24计比赛用球外送

　　每场比赛用球由主队进球者之一踢上看台，得到的球迷赛后可得到主队全队球员在球上签名。

　　灵感来源：美国棒球大联盟，本垒打上看台的球谁抓到算谁的。

　　目的：让球迷有意外惊喜和永久回忆可能的反对意见：一场比赛一个球，全年就是———

　　回击：少来！你们奖金里抠出个渣来就够了。

　　25计纪念光盘

　　体育场提供每场比赛录像、球迷有关各种活动的剪辑录像光盘，供球迷选购作为纪念。

　　灵感来源：美国棒球大联盟，本垒打上看台的球谁抓到算谁的。

　　目的：让球迷有意外惊喜和永久回忆可能的反对意见：操作起来会不会太烦琐了？回击：委托电视台或专业公司来做，一年一场经典比赛就够了，这会是你们新的创收来源！

　　26计球迷评委比赛打分

　　每场比赛随机抽取7名球迷作为评委，赛后7人会同比赛监督和裁判监督，为这场比赛的裁判、比赛公正性、球员努力程度、现场娱乐氛围打分。

　　灵感来源：自发目的：体现球迷的主人翁地位，行使他们作为职业足球基础的权力。

　　可能的反对意见：球迷是不是会外行啊？

　　回击：足球圈里发生的一些事，再外行的人都看得出来！

　　27计社区服务义务

　　球员合同中加入社会公益活动内容，平均每月必须达到3小时的社会公益活动，教孩子踢球，学校门口指挥交通，干什么都行。

　　灵感来源：坎通纳被罚就是进行社区服务目的：美化足球运动员形象可能的反对意见：球员训练、比赛还来不及---

　　回击：没人喜欢你们，没人关注你们，其它的还有什么用？

　　28计精神文明奖金

　　球员收入辟出一块精神文明奖金，场上有污言秽语或不文明行为者登记在案，赛季结束后根据劣迹数量，决定是否扣除精神文明奖，或给予加罚，罚金用于支持贫困地区教育事业。

　　灵感来源：自发目的：让足球场成为一个适合孩子的文明的地方

　　可能的反对意见：对于有些球员来说，这太难了吧。

　　回击：你愿意一辈子做一个粗鲁的人吗？

　　29计新闻发布会

　　每场比赛结束后，新闻发布会时间延长，以记者离开为结束时间。

　　灵感来源：国外不少比赛目的：让媒体更好地为球迷服务可能的反对意见：教练员赛后的时间---回击：再忙这点时间也能挤得出来的足协、俱乐部公布每年详细的财务报表灵感来源：F1车队要求伯尼透明财政运作目的：扫除假球黑哨洗钱贪污的可能性可能的反对意见：其它行业都没有这种制度，我们有保密的权利。

　　回击：在中国足球被你们搞成这个德性的前提下，你们更有向大众表明自己清白的义务！

　　31计公布每年缴税记录

　　每个球员需公布每年的缴税记录灵感来源：自发目的：清查不明来源收入，杜绝假球隐患。可能的反对意见：这是每个球员的隐私回击：在中国足球被你们搞成这个德性的前提下，你们更有向大众表明自己清白的义务！

　　32计每周球迷见面日

　　每个俱乐部每周必须安排球迷见面日灵感来源：欧洲很多俱乐部目的：服务球迷，让他们对球队的爱得到抒发的机会。

　　可能的反对意见：人多了会不会影响训练？

　　回击：规定时间接待球迷，有此球迷已经足够。

　　33计每场比赛决出胜负

　　每场比赛必须决出胜负，如果双方90分钟内打平直接点球决胜，点球决胜方式采用北美冰球式，进攻球员中圈一对一向前，要在规定时间里进球才算。

　　灵感来源：北美足球联赛曾经使用目的：增添比赛的观赏性，好玩。可能的反对意见：电视转播时间？回击：你是希望90分钟没人看，还是110分钟有人看？现在的问题是吸引人！

　　35计外人参与点球决胜

　　点球决胜阶段守门员可以戴面具参赛，狼头、猫头、牛头都可以。

　　灵感来源：北美职业冰球联赛有守门员戴狼头面具吓唬前锋目的：增添比赛的观赏性，好玩。可能的反对意见：这样不大好吧？回击：有什么不好？比赛好玩对谁都好！

　　点球决胜阶段双方各有一名额给予非球员编制的其他人员，可以是球迷、教练、队医、俱乐部老板。

　　灵感来源：美国职业棒球联赛曾有一个老板，在比赛关键时刻让一个侏儒球迷充当击球手，后者还不辱使命，这成为体育营销史上最成功的球迷服务案例之一。

　　目的：好玩，激动人心，难以预料。

　　可能的反对意见：职业比赛赛场上出现业余的，比赛规程和报名制度不允许啊。

　　回击：比赛规程和报名制度不能改吗？中国职业足球联赛都快完蛋了，还有什么不能改？

　　36计电视转播定判罚

　　电视转播的慢镜头重放用来决定争议球的判罚，在第四裁判处布放电视机收看现场转播。

　　灵感来源：波兰联赛已经决定这么办目的：彻底消除黑哨对联赛公正性和形象的影响

　　可能的反对意见：国际足联并没有推行这样的执法方案

　　回击：但布拉特是支持这种做法的。中国联赛解决黑哨问题的同时为国际足联提供实践经验，一举两得。

　　想出这么个异想天开中超救亡36计，是我的主意。

　　看了之后你可能会哈哈一笑，然后斥为胡说八道；也可能会想上一会儿，断言“毫无可能”；更可能觉得作者是不是闲着没事干，用一些“胡思乱想”来填充版面？

　　但尽管我用了这么个“异想天开”的标题，自己内心也知道百分之九十九的提议不可能得到实行，我确实认为，此36计，计计瞄准当今中国职业足坛症结所在，那就是不尊重市场、不尊重受众、不尊重客户、毫无服务意识。从体育营销的角度讲，全世界最失败的体育营销案例，彻彻底底的反面典型，就在中国的职业足球联赛。

　　服务球迷，让客户满意，这应该是职业赛事根本的手段。职业赛事本身是一件商品，同时也是一项服务，你把它当作别人必须购买的商品，而拒绝提供服务，以这样的经营理念，即使是经营一个最稀缺的商品，恐怕都要经历一个开始红火，然后衰落，最终濒临灭亡的阶段。

　　改变经营理念，是解决中国职业足球生存问题的必须手段。在这个前提下，把受众当作上帝，为讨它欢心无所不用其极，一点都不为过。美国那么多成功的职业联赛，成功的根本，就是认清了这一点：你的价值并不在于你自身，而在于别人对你的关注和正面的承认。

　　我确实希望中超联赛能够把球迷抬上高高的大轿子，奉承他们，取悦他们，伺候他们，根据他们的喜好改变自己。离了他们，你们什么都不是。

　　接下来我想看看，有哪个俱乐部，能够真的为球迷做哪怕一两件实事，就像我这里“异想天开”的一样？