程潜启厚
●程岗专栏
很多人是因为乔丹而喜欢NBA的，这些人里甚至包括郎平。很多人也因为乔丹退役不再看NBA，这些人说自己不是真正的篮球迷，我相信大卫·斯特恩肯定希望看NBA的人越多越
好，即使是因为拉拉队的舞蹈把他们吸引到球场也无所谓。
去吃麦当劳的人也许不少是因为那里的空调环境好，麦当劳并不介意来吃汉堡的人是否真的喜欢那种美国味道。
中国的篮球在改革，04-05赛季比赛增多了，即将开始的季后赛前8名的球队也得打更多的场次，球员们有了更多的比赛，舞台也更大了，拉拉队女孩要想法子跳更多的舞，大伙都更忙了，而NBA也没闲着，前两天的全明星赛，我们可以看到美国人也在搞新意思。
搞篮球的人都得承认CBA比NBA还缺了不少味道，本台(编者注：指广东电视体育频道)的篮球记者刘宏疆说NBA是制作精美的礼品，而CBA在努力和中国文化融为一体，还说不知道是什么原因，他最喜欢的球星是易建联；在东莞做“篮球宝贝”的女孩房磊和李婧说她们喜欢李群，宏远最矮的选手、队长；而在广东台讲NBA的香港人翁金华喜欢加拿大人纳什——NBA太阳队的后卫。他们不能代表中国甚至是广东篮球迷的喜好，但看得出来，在过去的一年，大家的篮球偶像有些不同。
在吉林，孙军的球星地位无可争议，他除了投篮之外，还兼任俱乐部总经理、教练等角色，很不简单。据说不少吉林球迷是因为他去球场看球的。我曾揣测吉林球迷的审美观，孙军背有点驼，上篮的样子因此很有隐蔽性，球迷肯定不是因为他的投篮姿态喜欢他的；据说他见到球迷大部分时候平易近人，酒量也不错，大家因此喜欢这位本土球星。
吉林的球市一直不错，我想，可能还有别的原因，比如那里天气冷，而且冬天可能没有别的更多的热闹地方可去，而且那个球馆座位离场地很近。吉林有些球迷在冬天喜欢在现场看CBA可能和在广州不少人喜欢在夏天在麦当劳里“叹”空调是一个原因。
怎样把球星真正包装出来还真是个大学问，空调的事情还相对好办些，孙军真是个很特殊的例子。巴特尔从NBA回来估计也很难让北京的球市有大的提升，中国球迷的心思不好猜，当年皇马来的时候，贝克汉姆的“粉丝”多过罗纳尔多和齐达内。同样是跟歌星结婚生子，高峰在中国没有这么大的效应。篮球明星的包装更有难度，个子太高。在中国人的偶像群里好像没见谁是2.26米的，姚明能有今天的影响真是奇迹，但更大的原因可能还是因为他在美国混得也不错，所以给大家感觉他不一般。因此，要让中国CBA市场真正的火爆，我们得有几个城市英雄般的球星，让人们认为他们是最棒的，让人们觉得他们不简单是全方位的明星，而不是只会投几下篮、除此之外一无所长的人，虽然他们中有不少这样的人，所以一定要通过包装来弥补这一点。
我们中国人在体育上早已忘却了“东亚病夫”这个词，现在我们有可能在北京奥运上更牛些，我们的篮球场上不缺有明星素质的人，现在暂时最缺的是体育文化，有了这个新文化的更大发展，才会有更多的明星和偶像。张国荣走了，TWINS之类的女子也会是偶像，不是她们比张国荣唱得好，而是因为香港有造星的机制，我们这方面的机制、这方面的工业发展起来，将来的CBA，将来的体育产业会更加诱人。
程岗
