文/傅万夫
说实在的，现在非常佩服那些卖冠名一签约就是几年的俱乐部，尽管可能因为一些主观因素导致一些浮动条款无法兑现，最起码没落到连赞助的没有。不过辽足显然没有这个远见(也有可能是压根没有企业愿意那样做)，反正每年辽足都得为着自己的冠名奔波着。最新消息显示，至今辽足都无法解决赞助问题，作为俱乐部维系生存最主要来源之一的冠名很
可能泡汤，进而在第二届中超联赛中“裸奔”。
以前提到裸奔，不管是男是女，多少有点脸红也有点兴奋，但当裸奔变成一种无奈或逃避的时候，怎么看都感觉象婊子在放骚。从1999年开始，辽足其实就在玩空虚，所谓的中国第一个以足球为主要经营的辽足一直靠着卖球员的稳定收入和冠名、赞助等不稳定的收入支撑着。而俱乐部显然没有重视稳定的收入与不稳定收入之间的关系，于是当这个稳定的收入开始波动的时候，值得人家赞助的亮点也没了，剩下的标榜价值多少的空壳让谁也不敢甘心情愿的拿着血汗钱当纸烧。
加上2004年联赛中的乱伦和决情，辽足俱乐部现在是名誉扫地，人才贫瘠，就这样的队伍谁还敢赞助？张曙光是博士，而且是双料的，这点因果关系不会不明白，那还为什么把自己往火坑里扔的同时，还喊人救火？可以毫不夸张的讲，如果不靠行政命令或者一些小的恩惠，鸡年辽足裸奔全国各地无可争议。
其实中超冠名从西门子退出后一直没有着落就是一个写照，商人的眼光和经济头脑比一些习惯搞行政的领导们要快的多，赞助一年足球他们是收获了还是吃亏了，他们比谁都清楚。西门子的举动就很明显，在中超联赛日益没落的时候，抽身而退，既是对中国足球的一个警告，也是保全自己的一个举措。你可以喊出几千万甚至更多的价格，但你同样得找一个可以让这个价值得到兑现的宣传效应。
我们已经没有心思再去评价辽足卖球员的愚蠢举动，在日益明显的经营尴尬中，这种自我毁灭的过程必然出现尴尬的结局。品牌的价值不是一成不变，它可以升值，也可以贬值。辽足俱乐部不应该老依赖着自己认为价值高昂的辽足品牌。这些年在一些领导的手中已经开始成为一个反面的典型品牌。内部管理混乱，球员素质越来越差，稍微有点名气的球员纷纷出走等等让辽足的形象发生了逆转。
在无奈的时候，很多人爱说，这是命运的安排。辽足也可以说，从一开始俱乐部就没有有钱过，一直过着东借西凑的日子。但这不是命，辽足走到如今完全是人为的，一直古怪的思维主导辽足抛弃一切向钱看，结果忽略了可以让其生钱的关键所在。裸奔只是一个信号，辽足如果依然这样的搞下去，不但球队要裸奔，辽足这个品牌也得裸奔。
