球迷是基石
毫无疑问， NBA的全明星周末是一场游戏，而嘉年华是其中“玩性”最重的一个部分。但是，如果因此把 NBA全明星周末的组织者们看成一群“贪玩的孩子”，显然没有把握住问题的实质：因为这些“游戏”的真正目的不在于提供乐趣，而在于培养球迷。
这些年来，中国的体育界对职业联赛的兴趣与日俱增，但是说实话，至今还没有一项联赛取得真正意义上的成功。究其原因，是我们虽然认识到了市场对职业体育的重要性，却没有认识到培育市场的根本途径是培养球迷。
其实在我看来，中国职业体育遇到的问题可以简单地归结为球迷兴趣的降低，而造成这个现象的根本原因并不在于我们比赛水平的低下，而在于球迷培养工作的不力。或许在中国联赛组织者或者俱乐部看来，像 NBA这样时不时地弄些球星到医院去看望病人或者给孩子朗读书本的活动实在太小儿科，也太琐碎。他们宁可把更多的时间花在和赞助商的讨价还价上，却忘记了市场其实不只是由几个大公司，而是由无数的球迷消费者组成的。
兴之所至的话，中国的俱乐部也会搞些球迷的互动活动，但是，真正的球迷培养工作是长期的、系统的。在 NBA，每个俱乐部有自己的球迷互动计划。参与球迷活动的既有球员，也有演艺界的明星。甚至，这样的球迷活动不仅在美国本土进行，也在海外大力推广。 NBA的嘉年华已经在悉尼、东京、墨西哥城、上海、巴塞罗那、柏林、里斯本、多伦多等许多地方留下了深深的足迹。 NBA成功地扩展了海外市场，也巩固了国内的市场，从而使自己的发展进入了健康的轨道。
学习 NBA，应该从培养球迷学起。(本报丹佛 2月 17日专电)
本报特派记者黄罕
