篮球报：两场中国赛 一幕姚明秀

　　□本报记者衣晓军报道

　　中国赛，实际上是一场姚明秀，一场声势浩大而且组织紧凑的个人宣传秀。如果你是一个近期到过上海的人，你就会身不由己地被拖进姚明的世界，从浦东机场出口处的巨幅姚明宣传画，到外滩同样眨眼的广告牌，再到南京西路的波特曼酒店和对面的上海国际会展中心，然后是上海体育馆，你的眼睛始终会在第一时间被姚明的影子所占据。

　　坐在出租车中，广播中传来的声音是有关姚明的；在报摊上买份报纸，头版是姚明的；你喝罐可乐，上面仍然印有小巨人的头像姚明；到网上搜索频道中输入“姚明”，按下回车键，有30多万个网页，中国赛期间，“姚明”成为最热门的搜索词。在奥运期间就被称为中国的世界超级球员，已经在不知不觉中，或者对关心篮球的人来说是如此迅猛地进入到了你生活中的一些细节当中。

　　在上海这座忙碌的城市中，能让脚步匆匆的人们停下来的除了红灯，就是近几年涨得离谱的房价。但是10月的上海，多了一个让人们放下手中事进行议论的话题，那就是姚明。早在中国赛之前，上海的电视台已经开始在黄金时段播出一部关于姚明的纪录片，描述的是他从进入NBA到如今的经历，而其收视率是体育频道中近期最高的。

　　姚明在中国赛期间的风头有多大，做个简单的比较。临近中国赛期间，恰逢法国总统希拉克访沪，但是沪上报纸只是一篇简单的通稿，而关于姚明的报道却是要用整版来算。而在淮海路上进行的法国文化周活动不温不火的场面，和上海体育馆人声鼎沸的景象也形成了鲜明的对比。要知道，异国风情一向在上海有市场，更何况是浪漫的法国情调，但是这一次这些小资情绪却不及姚明这次在和平饭店请客吃饭时的菜谱。

　　中国媒体从来没有像这次这样关注一次篮球比赛，其投入的力度在以往只能从足球中才能看到，而媒体的热情也将姚明此次中国秀推向了高潮，最高兴看到这样场面的会是谁呢？斯特恩肯定是，但是最高兴的不是他，而是负责包装姚明的那支“姚之队”。

　　这次中国赛的热闹很容易让人联想为姚明近半年以来一系列宣传活动的高潮部分。进入NBA两年多，姚明在今年下半年的宣传攻势是最猛烈的，而姚明的影响也被最大程度地发挥了出来。

　　回顾一下，姚明近半年的新闻可真不少。首先是中国队在雅典击败塞黑闯进八强，他在中国队的领袖地位得以确立。紧接着在奥运会闭幕式上爆出和女友叶莉相拥的照片，标志着两人关系的正式公开。

　　经过奥运庆功短暂的平静后，9月初，姚明的续约问题成为最大的话题，而麦蒂的到来又使之议论纷纷。

　　如果说前面都是铺垫，那纪录片《姚明年》的上映算是一个系列宣传活动的正式开始，而一系列举动的目的就是将姚明的影响力全面提高一个层次，使之成为真正的超级巨星。

　　这部纪录片是姚明的第一部电影，选择在多伦多上映，也是看中了这里的华人基础和电影节这个有利的宣传载体。在此期间，著名的《时代》周刊刊登了姚明的一篇专访，算是一种有力地配合造势吧。

　　第一部纪录片推出不久后，姚明的第一部自传《姚：两个世界的生活》又接踵而至。这本自传还使姚明成为出自传年龄最小的NBA球星之一。

　　这本自传的最大卖点就是你可以了解到很多以往并不为人知晓或者熟悉的细节，比如姚明左耳听力障碍、选择11号为球衣号码是为了爱情等等，相信读者会对之感兴趣。不过，姚明的私人信息可以说也越来越少。

　　关于建立姚明良好的公益形象的计划也在有条不紊地进行。同样是在9月底，姚明和“魔术师”约翰逊共同合作拍摄了一部关于防治艾滋病的宣传片，片中姚明和约翰逊共同训练，友好握手，一同吃饭，非常有感染力。

　　而在中国赛期间，上海方面又聘任姚明为城市代言人，片中他扮演的司机、交警、搬运工等普通老百姓形象又增强了他的亲和力。选择姚明成为上海城市形象的代言人，可谓众望所归。他高大健康的形象，积极向上的生活态度，很好地代表了上海人的精神面貌。这部由东方电视台文艺频道等单位创意并拍摄的电视片，以“无数个姚明，好一个上海”为主题，旨在通过姚明在国际上的知名度，加深世界对上海的印象，宣传上海的城市精神和城市发展。

　　中国赛期间，姚明在上海参加了以自己名字命名的篮球基金会成立仪式，这个基金会是为发展上海青少年篮球而设立的。之后他又到母校进行读书活动……

　　而在北京，姚明出席了中文版自传的发布会，会间他表示将把自传所得款项用于支持残疾人运动。

　　总之，姚明通过这些活动建立起一个善良、慷慨、健康的形象，而归根结底，这对于提升他的商业价值有着不可替代的作用。在中国赛期间，姚明的很多公益活动都有赞助商的影子，麦当劳、迪斯尼、锐步都参与到了活动之中，而他们作为NBA的合作伙伴，当然想借助中国赛这次大好时机扩大各自在中国的影响力，中国市场这块大蛋糕，对NBA很诱人，对赞助商同样如此，而姚明，是最好的叩门砖。