亚洲杯决赛后，中国队遭遇“黑哨”所引发的讨论中，《足球周刊》评论曾指出日本企业在亚足联赛事中的经济支柱作用。事实上，在整个世界足球产业中，中国的位置也远远落后于日本这一直接竞争对手。

　　罗马《信使报》记者卢索日前发表了一篇言论，名为“在日本，意大利人仍然吃香”。仍然二字从何而来？——拉齐奥今年卖出了斯坦科维奇、斯塔姆、菲奥雷、科拉迪等主

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力，该队在日本的集训和热身赛仍然得到了当地球迷的追捧，为严重缺乏现金的拉齐奥换来了近百万欧元的回报。而国际米兰派B队远赴东瀛，同样获得了70万欧元的酬金。即使球星不来，只要有俱乐部标志出现，便会有忠实拥趸疯狂聚集。

　　中国球迷或许会暗笑日本人的“愚忠”，换成在中国，没有球星过来，名气再大的俱乐部也无法引起波澜。事实上，没有任何人是傻子，我们忽略的恰恰是日本人领先的地方——通过对意大利俱乐部进行赞助等形式，日本企业已经成功地渗透进了意大利足球圈，反过来，意大利俱乐部的品牌也在日本国内得到了良好的推广。

　　日本企业对意大利足球的渗透早在10多年前就开始了，经济全球化的浪潮加快了这种渗透。日本人注重实利，这一点和意大利人的思维很吻合，因此双方在合作中的每一步都走得很谨慎，也很有效果。90年代中期索尼对尤文图斯的赞助以及日意混血经纪人宫川兄弟对皮耶罗的包装，让尤文图斯成了日本国内最受欢迎的球队，皮耶罗则成为当时日本人眼中的第一偶像巨星。当然，索尼得到的回报同样不菲，在索尼赞助期间，尤文图斯一直扮演着意甲霸主的位置。

　　作为全球顶尖品牌，索尼赞助的都是意甲顶级球队，到上赛季为止，索尼还是AC米兰的机构赞助商。另一些日本企业同样成功，马自达汽车本是意大利人不熟知的品牌，但自从赞助环意自行车赛和罗马队以后，马自达成了亚平宁的流行车。丰田着重推广Yaris小轿车，上赛季赞助的佩鲁贾降级后，本赛季又成为佛罗伦萨主赞助商，中田英寿的加盟便与此有深刻关系。

　　日本服装品牌ASICS瞄准的是中低端市场，下赛季意甲赛场上，莱切、亚特兰大、利沃诺和雷吉纳4支球队将身着ASICS运动服出场，占意甲总数的1／5，简直不可思议！小球队的球迷往往在购买官方产品方面更加热诚，这也让ASICS获利颇丰。与此对比的是，在国内市场竞争激烈的众多中国本土运动服装品牌，甚至连最基本的国际营销网络都还没有建立起来。

　　帕尔马赞助主管卢卡曾向记者分析说，意大利人看重质量，俱乐部也看重赞助商自己的实力，不仅是赞助金额的大小，还包括赞助商的推广能力，因为赞助商借助俱乐部形象推广自己的品牌，反过来也是对俱乐部品牌的推广。

　　日本人对意大利足球最为钟爱，但其经济势力同样渗透到了西班牙、英格兰等联赛中，日本球迷对欧洲球队和球星的狂热，同样离不开赞助商的努力。雷吉纳在日本两周便可以卖出2万件球衣，这是连其他欧洲豪门都眼红的成绩。本赛季佛罗伦萨、墨西拿等俱乐部竞相引进日本球员，其实就是积极学习帕尔马、雷吉纳的经验，只要能够成功引进一名日本球员，日本企业便会带着金钱纷至沓来。

　　日本人参与竞争，往往无形中给中国同行抬高了门槛，无论是俱乐部还是球员，总是觉得中国的经济和日本一样发达，甚至还因为中国的人口数量加以臆测：你们拥有一个更加广大的市场，理应出价更高。

　　明基赞助欧洲杯、联想赞助奥运会，这些创举证明中国企业正在努力树立国际品牌，正在试图介入欧洲足球以及世界体育。但从整体角度看，相对于日本同行，我们仍然还落后了不少年。具体到发展本国足球运动的角度，缺乏拥有国际品牌的本土企业支持，无论是在输送优秀苗子去欧洲学习(如同当年去尤文青训营的中田英寿)、协助中国球员出洋踢球、组织高水平商业赛事、参与大型国际赛事等方面，我们都还完全落于下风。

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