姚明引领“新偶像时代”

　　□风刀雪枪

　　这是个数字化时代，贫富的程度，也可以用数据加以标明了。在《福布斯》的排行榜上，伍兹、乔丹们早已是常客，中国的体育明星最近开始“进驻”。体育明星的首富，非

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姚明莫属，从高到低，连田径明星刘翔，都被隆重地排了个好座次。

　　刚在NBA坐热了屁股，就有这样的待遇，有人便会关心，在冲向富翁的道路上，姚明会不会赶上乔丹。

　　从姚明开始，有了个转折——不是说体育明星外出打工，也不是说中国人首次杀入NBA——这些事情，都不是姚明完成的，姚明带来的转折，就是体育迷对体育偶像的观念开始了天翻地覆的转变。在姚明之前，人们欣赏的是另一类偶像，他们或者她们，除了要有惊人的战绩外，还一定要青春靓丽：田亮，孔令辉，熊倪，再往前推，也许还包括江嘉良、汪嘉伟等人，他们的人气之旺，远远超过了同时代的其他体育明星。如果借用娱乐圈的分类观念，即使是当年人气冲天的中国女排，也许只能归类于实力派而不是偶像派。中国体育的偶像派，又不同于歌坛的偶像派，歌坛的偶像派或许歌唱得也好，或许仅仅是靠脸蛋吸引人，体坛的偶像们从来都首先是世界冠军。从姚明开始，情况发生了转变。跟田亮们相比，姚明既没有世界冠军的头衔，也没有他们帅气的脸蛋，但他是巨星，背后有无数眼球，他属于一个人气极旺的项目，他在这个项目里是一团最亮的火。跟他有相同意义的还有刘翔，他们在改变着偶像的意义，开创着一个“新偶像时代”。

　　一位从事体育产业的女士认为，“姚明的价值不局限于他个人的价值，因为这关系到整个中国的价值，也很难数字化”，“可能姚明带来更多的是无形资产”。说的很好，可以对比一下贝克汉姆，假如统计一下他的转会费和他的所有收入，不管多么麻烦，的确仍然可以给他最终的数字化的，但是，他随皇马来中国，穿过的睡衣就买了几千；他在欧洲杯不小心踢飞了一个点球，那个在看台上得到飞来横“球”的球迷，在网上搞了个玩笑式的拍卖，居然把那只球拍到了1000多万欧元的高价。一举一动都和金钱联系在一起的人，他的价值是无法统计清楚的。

　　姚明和刘翔，带给大家的不只是一张脸蛋，而是一个即将扑面而来的体育商业化时代。当然，他们干得很棒，尽管不是冠军，比某些更早进入商业操作的项目的运动员，还是优秀了很多。