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篮球报:姚明就像小贝 引领“新偶像时代”

http://sports.sina.com.cn 2004年08月04日14:09 篮球报

  姚明引领“新偶像时代”

  □风刀雪枪

  这是个数字化时代,贫富的程度,也可以用数据加以标明了。在《福布斯》的排行榜上,伍兹、乔丹们早已是常客,中国的体育明星最近开始“进驻”。体育明星的首富,非
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姚明莫属,从高到低,连田径明星刘翔,都被隆重地排了个好座次。

  刚在NBA坐热了屁股,就有这样的待遇,有人便会关心,在冲向富翁的道路上,姚明会不会赶上乔丹。

  从姚明开始,有了个转折——不是说体育明星外出打工,也不是说中国人首次杀入NBA——这些事情,都不是姚明完成的,姚明带来的转折,就是体育迷对体育偶像的观念开始了天翻地覆的转变。在姚明之前,人们欣赏的是另一类偶像,他们或者她们,除了要有惊人的战绩外,还一定要青春靓丽:田亮,孔令辉,熊倪,再往前推,也许还包括江嘉良、汪嘉伟等人,他们的人气之旺,远远超过了同时代的其他体育明星。如果借用娱乐圈的分类观念,即使是当年人气冲天的中国女排,也许只能归类于实力派而不是偶像派。中国体育的偶像派,又不同于歌坛的偶像派,歌坛的偶像派或许歌唱得也好,或许仅仅是靠脸蛋吸引人,体坛的偶像们从来都首先是世界冠军。从姚明开始,情况发生了转变。跟田亮们相比,姚明既没有世界冠军的头衔,也没有他们帅气的脸蛋,但他是巨星,背后有无数眼球,他属于一个人气极旺的项目,他在这个项目里是一团最亮的火。跟他有相同意义的还有刘翔,他们在改变着偶像的意义,开创着一个“新偶像时代”。

  一位从事体育产业的女士认为,“姚明的价值不局限于他个人的价值,因为这关系到整个中国的价值,也很难数字化”,“可能姚明带来更多的是无形资产”。说的很好,可以对比一下贝克汉姆,假如统计一下他的转会费和他的所有收入,不管多么麻烦,的确仍然可以给他最终的数字化的,但是,他随皇马来中国,穿过的睡衣就买了几千;他在欧洲杯不小心踢飞了一个点球,那个在看台上得到飞来横“球”的球迷,在网上搞了个玩笑式的拍卖,居然把那只球拍到了1000多万欧元的高价。一举一动都和金钱联系在一起的人,他的价值是无法统计清楚的。

  姚明和刘翔,带给大家的不只是一张脸蛋,而是一个即将扑面而来的体育商业化时代。当然,他们干得很棒,尽管不是冠军,比某些更早进入商业操作的项目的运动员,还是优秀了很多。



 

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