□本报评论员刘皓

　　站在市场的角度，对于当初中国足协与上海文广签订中超电视转播权一事，我们仍然会坚持认为这的确是真正的市场行为。即使从弱势关怀的角度出发，对于央视垄断坚冰的打破，至少在心理上也存在着某种快感。不过如果要正视现实，却不得不面对尴尬，尤其在中超首轮大幕揭开之后，当有些看不到东方卫视的地区——比如广州等个别区域——发现以

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前满大街都是的甲A，只是变身了一下，却再也不能像以前那样想看就看，一个事关中超推广的问题难免会凸现出来。

　　其实早在上海文广与中国足协签订合同之时，中超电视转播覆盖面以及收视率的问题就已经成为一个焦点。按照文广方面的计划，东方卫视全国范围内的大面积落地应该没造成什么顾虑，但像广州等有些地方看不到东方卫视，显然是当时没有预料到的。不过，这个问题即使能预料到，估计足协那边也不会太在乎，面对来自文广的巨额回报，“抓大放小”舍弃一些地区也是值得做的。在这个问题上，足协显得很有经济头脑，我们权且视之为一种进步，但因为这种“进步”也不得不付出一些代价。

　　东方卫视的推广力度和央视相比如何？甲A十年的绿茵百态，可以说基本上都是通过央视的直播一丝不剩地呈现给了全国的球迷，虽然各地方台也都有本地主队的转播，但无论转播质量还是转播所造成的影响力，仍旧是央视领先。大家看央视的转播，可以说已经形成了一种习惯，当甲A变身为中超，转播权却突然不再是央视的了，也意味着会失去一大批惯性收视的球迷。即使文广方面口口声声有收视率保证的承诺，西门子在签订中超主赞助商的合约时，还是咬住央视直播这一条款不放，致使这一谈判在中超开幕之前才以足协牺牲掉一些利益为前提搞定。总之，在东方卫视与央视之间，存在着一个品牌差异的问题，这种差异显然于中超的品牌不利。

　　从中超首轮的转播看，虽然每场比赛都有地方台直播，但中超整体的电视形象并没有得到确立。即便东方卫视每轮都提供两场直播场次，可是说到底，还是各地守着自己的队伍看，很有点地方联赛的味道而缺了超级联赛应有的大气。看来在解决影响力问题之前，还需要达到一个技术乃至意识的提升，这与中超水准的提升是一个道理，不然推广之事无从谈及。

　　文广斥巨资买断中超转播权，除去叫板垄断的因素，其本身也是希望通过兜售电视信号来收回投资及至有所回报的一种市场行为。如果央视仅仅是因为便宜货用得习惯了，或是自己的地位受到了打击，就不顾民情，而拒不向文广购买电视信号或是相关资料——比如首轮战事在其体育新闻节目里竟然只字不提，只有黄健翔在解说意甲的百忙之中报了一次中超的比分——是不是也算一件于理或可成立，但是于情却完完全全讲不过去的事？