席卷而来的体育明星广告代言风潮引发了一些担忧，其实这也不是业内外第一次出现质疑之声，例如围绕着阳光少年田亮的相关争论就始终没有停止过，舆论一度对他在电视广告时段的频繁亮相颇多指责，认为他广告做得越来越多，表演水平越来越高，竞技状态却不升反降。
广告代言是否真的会影响到训练质量和竞技状态，在没有充分的调查考证之前，似
乎还不能妄下定论。此外各项目中心都有奥运责任目标的压力和制约，事关顶上乌纱，金牌与市场孰轻孰重，对于中心负责人来说不言自明。正因如此，各中心都根据自身情况设定了广告及社会活动的"关门时间"，由此也可以看出，广告代言影响训练备战之说有些杞人忧天了。
广告商家不能与运动员直接交涉，所有活动必须通过项目管理中心，这已是中国体育界的行规。抛开其他因素不谈，仅就对运动员时间精力的占用而言，这种方式还是比较有效的。也正因如此，大多数做广告的运动员并不认同做广告会影响训练的说法，"首先，所有的广告都不是直接跟我们本人联系的，由中心谈妥之后才通知我们；其次，拍广告或者是出席相关的宣传活动也都是由队里统一安排的，一般都是选择休息调整的时候，时间也不会太长。"中国女排的冯坤，周苏红，杨昊为TCL拍摄了多则广告，"都是训练完匆匆赶去的，弄得人家老问，为什么你们穿着运动服就来了？"在中国体操队，男子体操的领军人物李小鹏也是广告商的宠儿，他的广告及社会活动一般都安排在星期五，那天是主力队员调整休息的日子
。在他们看来拍广告最大的影响其实并不是耽误时间，影响训练，而是广告投放后所引起的社会关注可能将你推向了一个只能进不能退的高度，从而增加一些心理压力。不过这些对于成熟的运动员来说似乎也不应该成为一个问题，对于顶尖选手来说争金夺银的压力就是生活的客观存在，跟广告能有多大关联呢？不做广告，就没有压力了吗？话说回来，如果做几个广告都感觉到盛名之下不堪重负，还有什么胸襟气度来承受竞技场上的殊死较量呢？(徐梅)
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