虽然中国有许多篮球运动员、有许多“大腕”、甚至有许多“姚明、李明、陈明、张明”等“明”字辈的帅哥，但是姚明仍然登上了“福布斯”中国名人榜的榜首。在刚刚公布这个结果的时候，似乎有许多朋友对此持质疑态度。但是仔细分析一下，其实笔者认为姚明称雄乃是必然。但是这个必然的背后，似乎我们还能找到一些令我们的体育界自愧不如的一些东西。

　　作为姚明来讲，他为我们的社会付出了许多，这包括精神上的诸如他的积极向上的形象以及物质上的为我们的篮球成绩提高所付出的汗水。荣登“福榜”榜首应该也是情理之中。对于他的榜首资质，我们没有必要去怀疑。

　　姚明登得“榜首”，在下认为有三点是帮助他获得此项殊荣的必备条件！传媒中的NBA、中国传媒、自身努力。

　　首先第一点，我认为NBA不用我来介绍，我们大家对它在中国的影响力自然非常得清楚。几年前，我们一提到NBA，恐怕广大“伪球迷”最先想到的是乔丹，但是现在恐怕这一伙“伪球迷”马上联想到的会是姚明吧！“伪球迷”既然如此，就更不要说那些“铁杆”了。曾经姚明在CBA的时候，恐怕大家对于他的印象并不多，甚至对他的了解仅仅停留在“天才”两个字上。由此看来，我认为姚明登顶的第一条条件便是NBA在国人的眼中所占据的其他任何产业也无法具备的“厚重”感！

　　其次第二点，中国传媒在这其中起到的作用。作为名人来讲，社会属性相当重要。其实早在去年春天的时候，当姚明在上海与白衣天使合影的时候，其实那个时候的媒体就已经暗示了“小巨人”在中国传媒界的地位。姚明在某种意义上是当时“力量”的象征，那时候的“巨人”往往能够让我们联想起“东方”“巨龙”等词汇。另外，媒体在对于“姚明时代”的NBA的包装也是功不可没的。就像不懂足球的日本小女孩嘴里喊着“贝克汉姆我爱你”一样，在中国的人眼里，懂篮球的会认为姚明是美国的“最棒”，不懂篮球的会说“姚明是中国人的代言”！

　　第三点，当然也是最不可或缺的一点，那便是姚明的努力！如果没有姚明自己的努力，恐怕“小巨人”也不会做到今天的这一步。我们最应该学习的便是姚明的这种对于事业如此执著的精神。

　　综上所述，在下认为姚明的“登榜首”与这三点十分不开的。姚明登的榜首在很大程度上也将中国的体育传媒经营推向了一个更高的阶段。登得越高，社会责任越重；登得越高，这个“思想上层建筑”的任务也就越繁重。

　　但是，话题回到我们的中国足球的传媒事业。我们不仅要发问？是媒体造就明星，还是明星成全媒体？

　　当然了，回答并不是绝对的。他们二者的关系应该是辩证的！

　　利用“明星”与“传媒”的辩证关系，中国足球运动员登陆欧洲联赛、紧接着便是那些有中国血液的俱乐部的球衣在中国的热销、然后便是来华商业比赛、商业网站、并购等等！外国人利用中国的球员资源抢占中国传媒市场、再由中国传媒市场的舆论效应来舆论引导他们在中国的各项事业。从现在来看，我们让球员走出去、别人通过我们的球员“杀进来”，这种双赢的局面已经形成了。

　　反观我们的中国足球传媒市场！不禁让我们感叹，因为我们似乎连最起码的足球转播权的问题还在纠缠。我们不能因为我们的足球能够一年往国家交多少税金而沾沾自喜，因为我们忽略了“名人”的社会效应。李铁、继海是外国人为我们做的示范，中国足球，希望你也能培养出象征“东方巨龙”的“姚明”!