谈姚明舍耐克转投锐步

　　熟悉NBA的朋友都知道，NBA篮球球星的收入要比踢欧洲五大联赛的足球球星高很多，除了每一场球的出场费之外，赛场外的高昂广告和赞助费才是NBA球星的主要收入，而球鞋赞助公司便是标志该球星广告价值的方向标。赞助乔丹的是国际最大的运动品牌公司耐克，耐克公司旗下具有非常多知名球星，他们还针对某球星专门推出以该球星名字命名的系列球鞋

，比如乔丹鞋的系列。

　　因此有没有运动赞助公司和你签约代表着广告商看好不看好你的商业价值。耐克公司的影响力不仅在篮球项目上，在足球上他们基本已经占据了很高的市场份额，比如巴西国家队以及曼联这样的大俱乐部的运动服装。该公司最新的一个大动作就是签下了高中生同时也是今年NBA选秀状元詹姆斯。有进有出的表现在于曾经和耐克公司长期合作的姚明不再继续签约耐克而跑到锐步公司。

　　这是一个令人费解的行动，以姚明在华人圈子里良好的市场号召力，合同期满之后，耐克绝对不会主动放弃姚明，那么可能只有一个就是姚明觉得和锐步签约有比和耐克签约更好的地方因此转投锐步公司。当然锐步公司也是一家很大的国际运动公司，他们旗下有包括奥尼尔在内的众多球星，然而锐步公司目前市场影响力的确还不如耐克公司。为什么姚明要放弃世界第一大运动公司而退而求其次呢？

　　一般的可能原因应该是这样：合同期满后双方将就续约进行洽谈，姚之队提出一个开价，而耐克方会还一个价，如果双方能够得到一个都能接受的价格，那么就成交，如果谈不拢，姚之队便找别家能满足他们开价的公司。耐克为什么不开一个高价满足姚之队的要求呢？理由很简单：他们并不一定认为姚明具有这个价码的市场号召力，也就是说姚明并不具备偶像级的魅力。

　　究竟姚之队开了什么价格让耐克受不了这是商业秘密，然而这个价格肯定要接近甚至超过高中生状元詹姆斯。更换自己的运动品牌公司不是没有先例，比如卡特就换过，他的那次更换属于在合同期内自己终止合同，因为他觉得当初和原赞助公司签的合同价格太低了。姚明转投锐步却是因为和耐克的约满续约未成，本来姚明转投别的赞助公司并不是什么大事，他同样可以从锐步那里得到丰厚的合同，不过耐克公司不出姚之队要求的那笔钱，多少能说明一点耐克公司并不看好姚明的将来的市场号召力，他们并不是穷到出不起那笔钱。姚明的号召力主要是在中国，但是昂贵的耐克鞋难道是普通的篮球迷都能买得起的吗？姚明仅得到中国球迷的支持还远远不够，他应该从一个中国球迷的偶像真正转变为一个世界级的偶像，我想到那时候耐克公司一定会改变主意和姚明签约，不过这一天和传说中的明王朝一样好象还遥远得很。