西班牙皇家马德里队在泰国结束了持续半个月的亚洲之行。这次亚洲之行可以称为旅行、表演、商业秀，但对于皇马的球员和教练，最准确的还是应该称为赛季前的训练，也是一次不轻松的拉练。和几年前桑普多利亚、AC米兰、英格兰队的中国之行相比，他们更大程度上是作为观光的对象而不是观光客。拉练的效果无论好坏，都不损害皇马球星作为职业球员所展现出来的风采。当然，“职业”不仅包括对球迷的尊重、对训练的认真，更包括对游戏规则的遵守，说白了也就是对老板、商家、一次大活动的配合。

　　重新认识职业足球

　　皇马与亚洲球队在球场上的差距有多大早已不是秘密，中国的贝克汉姆也许永远是中国的贝克汉姆，齐达内拉琴一样的拉球动作亚洲球员们也只能在梦里练练。那些有幸在场上和足坛大腕儿们斗斗脚的龙之队、香港联队的球星们，应先把自卑与自大放到一边，好好琢磨一下自己与皇马大牌在各方面的差距。对于商业化已经武装到牙齿的足球市场，职业球员必须清楚并且扮演好自己的角色，这方面，皇马的大腕儿就是很好的榜样。

　　“很明显，我们不是为了经济目的而来的。我们有责任为所有不在马德里的球迷提供面对面的机会”。针对亚足联秘书长维拉潘的指责，皇马老板弗洛伦蒂诺·佩雷斯这样辩解。或许是这个身价120亿美元、年产值占西班牙1%的足坛大佬太有钱，他说这话的意思是这次亚洲之行的利润不过是毛毛雨。但“不是为了经济目的”的确是傻瓜都不会信的谎话。维拉潘的恼羞成怒只有一种解读，那就是皇马的问题不是该不该赚钱的问题，而是赚多少的问题。

　　成功的商务案例

　　没人信佩雷斯的谎话，皇马在亚洲的规划同样在证明他的“经济目的”：皇马俱乐部与亚洲体育开发公司合作，签订了一份为期6年的合同，在合同的前一半有效期内，皇马至少得到2200万欧元的收益，如果运作成功，这一数字有望提高到4000万欧元，亚洲体育开发公司在合同期间将负责在亚太地区推广皇马品牌。两家将联手打造皇马俱乐部在亚洲地区的专卖店、饭店和咖啡屋，皇马足球学校也将开放。同时亚洲体育开发公司将采用新技术开发皇马授权商品的销售。

　　千万不要怀疑商人的头脑，无论是皇马还是亚足联，亚洲体育开发公司还是组织皇马中国行的高德公司，红塔还是健力宝俱乐部，所有直接或间接吃着足球饭的商家还是专家们，都有一个潜在的共识，那就是共同维持这个庞大系统的运行。在他们的共同运作下，此次皇马的亚洲之行成为一个最生动的成功商务案例。

　　谁都可能成为“球迷”

　　体育已经成为我们这个时代最重要的景观之一，即使你只是个从不进球场的电视体育迷。在耀眼的明星光环刺激下，球迷的热情与不满、“真球迷”和“伪球迷”的区分似乎不明显了。体育的非功利时代早已成为历史，“真球迷”必须接受这个事实，但它不妨碍你在一个动作的瞬间、在一个奇迹般的配合中获得至高的快感；如果你不在乎小贝的脸蛋，只欣赏他的长传、劳尔的轻灵、菲戈的突破、卡洛斯的迅猛、罗纳尔多的外星脚、齐达内脚下奏出的旋律，那么，不管你到没到现场，最值得享受的，他们已经带给你了。　本报特约撰稿人王唏

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