“没有按照甲A联赛的商务规定落实冠名赞助商的权益”，上海中远俱乐部昨天被中国足协处以5万元的重罚。上海中远成了足协落实甲A联赛赞助商权益新规定的第一个祭品。
有一句话说得很好，“态度决定一切”，此句话之流行让人不再计较是谁说出来的，因为它已经成了普遍意义。面对这一罚款，足协显露了自己的积极态度：处罚仅仅是一种手段，关键是要督促大家好好去维护赞助商的合法利益。理由是如果自己没做好协议，也会被
赞助商扣赞助费用。足协的态度显得极为端正，表示要注重每一个细节，其诚恳让人极为赞赏。至于五万元这样的数额对足协和中远来说都没有真正的金钱意义了，更是一种象征。
吃一堑长一智，曾经被百事可乐等赞助商列举出上百条违规的足协变得聪明了，与西门子结成亲家殊为不易，足协明里已经吃了大亏，而西门子肯定也会吸取前任赞助商的经验，对足协的过错不会轻易放过。从足协积极出台新规定到对上海中远小小疏漏的严惩不贷，足协给人以崭新的形象，不再大大咧咧。
足协从对赞助爱理不理的态度到现在的悉心照顾，这已经是一个很大的进步了。在以前足协感觉自己是香饽饽，对众多的赞助商挑三捡四，嫌东嫌西，并且显出不尊重的态度，终令赞助商望而生畏，退却了事。在百事发难之后，足协一度不思悔改，依然一副高姿态的模样。最后的结果很明了，西门子以五百万便登堂入室，令足协无奈不已。
尊重赞助商尊重合同协议，也就是尊重自己。如果以自己高人一等的态度来面对合同，就不可能取得良好的效果。中国足球的确是一个让许多赞助商心动的地方，但心动归心动，没有足够的利益价值和适当的尊重，赞助商也不会投身而来。这本就是一个平等的协议，大家各尽其力，以求取得最大的收益，没有谁欠谁。
对合同的处理一般不会有大是大非的错误，倒是很容易小错不断，要处理好除了自觉，还得细心，更不能视而不见。上海中远麦克风上没有贴西门子的标记，这就是一件很细小的事，一不小心就会疏忽过去，即使是西门子公司也未必会发现，但足协却发现了，并且很快地做出了处理。也许这可以看成一场做秀，但不可否认，这是很必要的措施，防微杜渐。
不能小看了这五万元，因为细节的处理往往是最难的，这样的小事很可能会被一个恍忽，或是发现后的一个人情所抹杀，所掩盖。以前的足协正是因为这样的小事化了所害，最终被数落出可怕的百条违规，成为一时轰动的大新闻，足协声誉也大为受损，无可避免地掉价。把细节搞好了，才是真正的进步，千万不要是一时兴起的作秀。
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