在这一周之内，昆明的名字紧紧和皇马联在了一起，成为国内媒体见报率和上镜率最高的地方。印象中昆明市曾经在中央电视台做过旅游形象广告，当时似乎没有留下多少记忆。如果把宣传工作单纯理解成做广告，那么仅仅舍得花钱是不够的，还要选择最好的载体和最好的时机，才能取得最好的效应，得到最大的利益回报。可以说皇马这种世界上受人关注的载体的到来，给云南给昆明带来了绝好的宣传机遇，而我们也抓住机会做了一些工作，取得了一定的效果。比如组织了隆重热烈的欢迎仪式，授予皇马32位成员昆明市“荣誉市民”称
号并颁发证书和金钥匙，召开了中外记者招待会。有人也许要说皇马来昆纯粹是商业行为，政府来掺和会影响形象，但我们却要为省市政府重视宣传的思想观念大声叫好。
云南地处边疆，山高水远，过去由于交通不便而显得十分闭塞，长期被认为是封闭落后的蛮荒之地，所以才会有“昆明满街跑大象，家家养孔雀”的笑话。近年来随着经济社会的发展、交通状况的改善，特别是大力发展旅游业，越来越多的中国人和外国人来到这里，开始了解云南了解昆明，才知道原来这里不仅和世界上很多地方一样有着现代化的城市，有着优美的自然风光和多彩的民族风情，还有着许多得天独厚、别具一格的东西。但是还有更多的人没有来过这里，他们对这里的了解主要就是通过报纸和电视等媒体的宣传。应该说这些年来云南省和昆明市凭借本身良好的资源优势，加上政府一直十分重视对外宣传工作，云南和昆明已经不再被认为是落后的蛮荒之地，而成为令人神往的旅游首选地，云南和昆明旅游业的品牌已经树立起来了。但是当看到连皇马这样的金字招牌都要不断变着花样镀金添彩，我们就没有理由为现在取得的成绩而满足。云南和昆明要把旅游业建成支柱产业，就要不放弃任何机会宣传自己、推销自己，如果设一个目标，把我们的旅游业做成皇马那样的金字招牌，也不算非分之想。所以省市政府借此次皇马昆明行“抛头露面”不是瞎掺和，而是有远见卓识的明智之举。
如今这个商品经济时代，谁要是还说“酒好不怕巷子深”，肯定要被人笑话，但是如何把客人吸引到深巷子里来喝好酒，那可是说来容易做来难的事。皇马就像世界知名的品酒大师，偶尔路过巷子，不管是出于什么目的，我们都不仅要热烈欢迎，并把自己最好的酒拿出来给贵客尝尝。这一次贵客因为时间仓促无心细品，但没关系，至少贵客知道这里真的有好酒，而且这里的人们真诚地在推销自己的好酒，那么贵客有机会还会来，别的品酒大师也会慕名而来。当然，如果我们能借此机会把小巷子改造成大广场，那就是再好不过的事了。
西凉（云南日报）
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