位于伊比利亚半岛的西班牙是一个崇尚激情的国度，这里骄傲的斗牛士、飞扬的探戈、唯美色彩的足球运动都被赋予了一种澎湃的活力。1902年的3月6日，西班牙的一小撮足球爱好者组建了一支球队，也许，他们的初衷只是为了消遣娱乐，为当时西班牙田园式的平和生活增添些情趣。随后这支球会在西班牙国王杯赛上爆发出了激情，在1905-1908赛季连续夺得了四届国王杯赛的冠军，并在1920年7月29日被西班牙王室授予了“皇家”称号。
9座金光闪闪的欧洲冠军杯，2次欧洲联盟杯冠军和2次世界俱乐部杯冠军的成绩让皇家马德里在世界足坛的身誉达到了巅峰，也让马德里成为了欧洲足坛的中心；而在国内赛场皇家马德里更是威风八面：29次联赛冠军；17次杯赛冠军和4次超级杯冠军的成绩无人可以匹敌。皇家马德里俱乐部被国际足联当选为20世纪世界最佳俱乐部，看一看他们荣誉室里陈列的奖杯就能知道就知道无可争议。
2000年，费戈；2001年，齐达内；2002年，罗纳尔多；2003年，贝克汉姆。皇家马德里在新千年频频施出的大手笔一时间让世界足坛为之色变，在世界足球的竞争格局已经演变为“Go big, or go home”的残酷态势下，皇马在经营理念以及商业运作上达到了一个前所未有的巅峰，也引领着现代足球的一种的发展趋势，这一切得益于皇家马德里的新主席弗洛伦蒂诺的上任。同他的前任桑斯的保守相比，弗洛伦蒂诺的商业化思维使得皇家马德里在商业领域取得了前所未有的进展，尽管弗洛伦蒂诺的固执以及铜臭味一度让人生厌，但结果无疑证明了弗洛伦蒂诺的成功，2001～2002财政年度，皇马以1.8亿英镑的年营业收入(不包括球员转会收入)取代曼联，成为世界足球俱乐部新的首富。
《世界足球》编辑汉密尔顿在评论皇家马德里的时候说道，皇马统治着足球经济界。皇马利用手上所聚集的大量超级球星以及赞助商无孔不入的商业渠道，皇马将触角伸到了世界上的各个角落，在美国，有皇马标志的足球产品已进入超市；在拉美，皇马比赛的转播合同和收视率已超过任何一家欧洲足球俱乐部。皇家马德里在接二连三的吸引超级球星加盟的同时，一方面提高了球会的战斗力，另一方面也使得皇家马德里在足球圈的影响力正在迅速的波及到足球本身所能涉及的一切领域，而皇家马德里的每一笔运作也被视作世界足坛的晴雨表。
作为一个有着广泛开发价值的市场，亚洲正在受到越来越多的注意力，在欧美经济已经趋于饱和的今天，亚洲、尤其是远东地区所展现的蓬勃的经济发展态势和强大的购买力在商业流通和消费领域吸引了无数的目光，在成功的将触角渗透到欧美市场过后，亚洲市场的商业价值已经明确的写入了皇马新的市场目标。事实上，皇马对于利润丰厚的亚洲市一直没有停止过觊觎。2000年“丰田杯”皇马输给阿根廷博卡青年队，弗洛伦蒂诺就曾经痛心地说过：“日本和亚洲是未来的足球市场，我们输的不仅是比赛，还有在远东的影响力。”
阿基米德说，给我一个支点，我将可以翘动地球。而皇马则说，给我一个贝壳汉姆，我将翘动亚洲市场。
在亚洲，万人迷贝壳汉姆无疑是第一偶像，曼联之所以能够在亚洲市场拥有众多的FANS以及广泛的影响力，贝壳汉姆的作用可谓是功不可没，而曼联也正是皇马在欧洲足坛乃至世界足坛最强大的敌手，即便是在去年一家公正的英国媒体公布的世界俱乐部排名上，曼联也是牢牢的第一的位置捏在了手中，而皇马则只能屈居第二。在亚洲市场的争夺上，贝壳汉姆无疑体现了关键的作用。今年夏天在一场纷扰的贝壳汉姆抢夺战中，皇马巧妙的利用贝壳汉姆同曼联主帅以及俱乐部的矛盾，并通过巴塞罗那以及AC米兰的穿针引线，促使了贝壳汉姆的最终签约皇马。依照弗洛伦蒂诺的商业价值评判，皇家马德里不仅可以在球场上回收贝壳汉姆的投资价值，更为重要的是可以通过贝壳汉姆迅速的占领亚洲市场，而这一价值显然不是贝壳汉姆区区3500万身价可以比拟的，同时，皇家马德里可以迅速的从曼联手中接手亚洲市场令人垂涎欲滴的财富，同样也是对竞争对手曼联的一个巨大打击。谁都应该相信，能够获取亚洲市场巨大财富的同时并有力的打击对手，弗洛伦蒂诺做梦都会在偷笑。
有了贝壳汉姆，皇马就可以翘动亚洲市场的巨大财富，亚洲市场争夺战便顺理成章，中国之行不过是皇家马德里亚洲策略的第一步，但无疑皇马的每一步，都有着数以百万计的美元在背后推动足球轨迹的转动，亚洲之行千万美金收益的背后，皇家马德里的价值也将被金光笼罩。当然，即便是皇马的亚洲之行被维拉潘先生赋予吸血鬼的称号，但不可否认的是，皇马的商业眼光足以让人们对商业化的价值看得更加透彻，有需求，就会有市场，所以即便是贝壳汉姆坐在马桶上拉肚子，还是可以收取数以万计的金钱收益。因为有人愿意掏这个钱，这就是需求。
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