1990年，我第一次看世界杯。也是那一年，我迷上了足球。但直到1996年，我才知道“足球宝贝”这个充满着香艳诱惑的词语。关于“足球宝贝”在中国国内的起源有几种不同的版本，有人说是起源于1996年的大连万达；也有人说是起源于广州吉利俱乐部为吸引观众、烘托球市而请来的一批跳健美操的女孩。
早期的“足球宝贝”其实很老土，相貌也好，服装也罢，都远不能与今天的“足球宝
贝”相提并论。但无论如何，随着上海、北京、成都、长春、武汉等不少赛区都相继推出了自己的“足球宝贝”，这一新生事物便成为了绿茵场上最亮丽的一道风景线。
然而，如今风生水起的“足球宝贝”刚刚在中国国内诞生时，却引发了骂声一片。骂里有球迷的声音，但最多的还是来自于“卫道士”和“老人媒体”。当穿着前卫大胆，媚力十足的“足球宝贝”堂而皇之地出现在赛场上时，“卫道士”和“老人媒体”们立刻惊慌失措了！2001年，当《南方体育》率先推出的中国版“足球宝贝”时，便立即引发了怎样的轩然大波，前所未有的“宝贝争议”一时间充斥各种体育和非体育媒体，“伤风败俗”、“足球不要三陪”之类的污水哗啦啦地泼了出来。其实，正并不是“中国特色”，即使在欧洲，直到十几年前，足球也一直是一座很顽固的“男人中心论”的文化堡垒，至少在公众场合，“足球教会”针对“美色入侵”所采取的链式防守，仍然像堂吉珂德身上的装备一样牢固，欧足联的文化保守作风是众所周知的，他们与美国NBA联盟的文化个性完全不一样，所以，你可以在NBA的大赛休息时间里尽情欣赏美女之舞；在欧洲足球四大联赛的赛场上最多不过看看球迷抢光球星的衣物。对此，欧洲一些前卫的体育传媒不断对欧足联进行挖苦和揶揄。
这种批评终于在欧洲收到了显著的效果。1990年意大利世界杯的“美女时装秀”，对欧足联的传统足球观的改变具有里程碑的意义。那是美不胜收的“宝贝文化”对传统足球“男性中心论”的一场经典示威，也因此让人们认识到，足球阳刚与温柔结合在一起才是最美的。同样，中国人也逐渐认识到了这一点。2001年，号称中国最前卫的新闻媒体之一的《南方体育》为当年的甲A联赛“大壮行色”：19岁的妙龄模特金姝懿以十余种不同的姿式，在报纸最显眼的位置上展示着甲A的性感。这个极具冲击力的创意其实起源于英超，《太阳报》的“三版女郎”即其前身。在中国足球拼命冲击世界杯的大门时，中国的足球传媒也早已经按捺不住。性感足球吗？鲁迅先生早就说说了——拿来！当阎世铎在公众面前大声疾呼着“中国足球现在已经被扒光了衣服”的时候，金姝懿正在阳刚的足球运动服下露出温柔的玉腿，她展示的事实上是中国足球传媒的期望和决心——让中国足球更加好看。
作为一种外来文化，今天，“足球宝贝”已经成为一种足球名词。它无疑已经为足球比赛增加了无数的魅力，而这魅力将会始终坚持下去，闪耀，不朽。
乐山晚报于铁成/文2003年7月4日
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