自从引进英格兰过气球星加斯科因之后，甘肃天马俱乐部好像就没有怎么消停过。或者说，他们本来就一直没有能够在甲B的教室里安安静静地呆过，只不过那时候的天马没有像如今这么惹人注意而已。一切都因为加斯科因——这个“坏孩子”不但引发了国内足坛的侧目，甚至还引发了英国媒体以及世界媒体的关注。
其实，天马一直就在走着“注意力经济”的路线。人家说天马行空特立独行，但就天
马俱乐部来说，在俱乐部成立之初聘请“语言大师”陈亦明出任俱乐部总经理、“儒帅”刘国江出任球队主教练等等招数就已经规划了天马的“行踪”：使用那些已经或者正在风光的人物拉动外界对这家小俱乐部的注意力。这样的招数在近期已经发展到了登峰造极的地步：引进加斯科因并任命他为球队主教练、先后炒掉主教练和总经理、请出辽足前总经理张桐坡以及“东北大帅”李应发……连描述起来都如此烦琐的举措竟然能在天马那里一一落实，实在让人不得不惊讶。
就吸引注意力而言，天马俱乐部绝对已经达到了他们预想的效果。在这个能淡出眼泪来的非常时期，任何细小的举措都有可能以被放大十倍八倍的方式呈现出来，更何况这些可以称得上是绝对大的新闻呢？所以，非常时期的天马新闻从来就不寂寞。但对于俱乐部和球队的生存来说，这样的炒作能否收到已经预想的效果值得怀疑。天马俱乐部炒掉钟博宏的理由之一就是他在俱乐部经营方面做得不力，但经过了这样一系列的动作之后，天马胸前背后的广告依然没有被“承包”的迹象，而这样的消息对于经济运作上比较吃紧的天马俱乐部来说显然算不上一个好消息。
在一个越来越追求效益的年代，注意力经济的利弊自有公论，但具体到天马俱乐部来说，种种炒作极有可能产生的一个后果就是在众人关注的目光中轰然坍塌。毕竟，单纯的炒作并不能对俱乐部的发展带来多少实际的好处，这种情形，有点像悬崖边上的舞蹈，美则美矣，但稍有不慎就可能粉身碎骨。天马能用凌波微步将甲B的舞曲演绎得圆润动人吗？一切都是未知数。
作者：戚德志
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