□苗炜

　　体育经纪人的作用在这场“可乐官司”中的作用渐渐被认识到了，姚明现在是置身事外，他与商业纠纷没关系，而是他的经纪人队伍在控告可口可乐公司侵权。姚明是一个单纯的载体，谁有资格在他身上做广告是经纪人与市场经理在考虑的问题，在这一点上，运动员本来就应该单纯一些。

　　别小看一元钱的索赔，这实际上是体育赞助中最大的一场官司。如果姚之队获得胜利，那就有可能动摇多少年来中国体育的运作模式，动摇许多体育工作者的分配方式。

　　在以往的体育赞助中，明星队员向来是要为国家做贡献的，不少运动队的训练经费就来自一两个广告，而最早进入职业比赛的围棋运动员，向来将自己的奖金大头交给国家，小头留给自己。这实在不是什么个人道德高尚与否的问题，而是国家负担体育留下来的问题之一。在政府减少对体育事业的支出之后，各运动队和单项协会必须想办法获得利益。

　　以往的体育经费来自纳税人，大家似乎没有意见，负担着庞大的体育官僚系统。但现在，个人主义成为主流思想，都看重个人的能力，谁有本事发财都不会惹来争议，不愿意别人来碰自己的利益，在这样的背景下，姚明的权利好像是顺理成章的。

　　然而，中国篮球协会和中体产业的要求也并不是违背法律原则的，他们的规定是建立在维护自身运转的基础上的。

　　贝克汉姆在英格兰队中的作用可以是一个参照，请英格兰队出场比赛，一大部分原因是因为贝克汉姆的明星效应，他是不是应该拿走50%以上的出场费呢？事实上，英格兰足总是球队的经营者和受益者。贝克汉姆可以为百事做广告，但他作为英格兰队的一员，还会出现在可口可乐的广告之中。同样，阿玛尼包装英格兰队，很大一部分是因为球队中有贝克汉姆这样的时尚界的弄潮儿，但他最好的策略还是为英格兰队整体设计礼仪服装。

　　运动员个体与运动队整体的矛盾并不是那样你死我活，而是相互依存的。试想，如果姚明只是火箭队的一个成员，而不是国家男篮的队员，他的广告价值又有多大？而现在他要否认集体肖像权这一说法，摆脱掉为篮协创造收益的责任，只有退出国家队这条路可以走。

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