本报评论员刘皓 杨晨为什么这么值钱？大抵上，一个人身价很高的主要前提首先应该是他有着出众的个人能力，所谓的个人能力说穿了其实就是实用价值，由于连年混迹德乙，杨晨的状态已比不上当初征战德甲时的生猛，甲A抑或中超到底是功利性超强的联赛，杨晨能不能在这里完全体现出自身价值现在仍然还不是给出答案的时候。由于杨晨以巅峰状态正式转会法兰克福时身价也就是600万人民币左右，故而以其现状却仍然以这一价格报出，中远、健力宝、现代还有鲁能等国内俱乐部一样都不敢苟同，因为这笔折合70多万美元的花销，几
乎都可以租借两个相当于卡西亚诺那种水平的外援。
这样看，大家争着买杨晨还是更看好他的品牌效应。他的个人形象无疑是很健康的，在球迷中间口碑也颇佳，国内同等星相的大牌人物里，杨晨也是少有的从未有绯闻和不良资讯传出的明星球员。这也意味着，谁得到了杨晨，谁就基本可以拿杨晨作为自己俱乐部的形象代言人，换句话说杨晨的健康形象基本也就是他的这一新东家的健康形象。同时，由于杨晨又是主力国脚，哪家俱乐部拥有这样一名国脚都会觉得脸上有光，这对提升俱乐部的形象以及人气等外在因素无疑又是效果绝佳。像刚刚传出也有可能引进杨晨的山东鲁能，在米卢时期一度拥有李霄鹏、宿茂臻、高尧、宋黎辉、徐阳等五大国脚，但随着其中一些人的退役和转会以及状态下滑等，目前的汉家军里就只剩下李霄鹏这么一根独苗。一旦他们成功引进杨晨，弥补宿茂臻退役后锋线实力受损的事实倒是小事，关键是有了杨晨这样的大牌国脚，俱乐部有所散失的人气得以大幅聚敛才是首要。
就像皇马欲引进小贝之事，人们从场上因素考虑，担心小贝去了皇马后难保不会变成另一个麦克马纳曼，但明眼人一看便知，皇马是冲着小贝所可以吸引来的眼球经济去的。而对比此事，健力宝方面认为他们买杨晨还可以让杨晨为他们的饮料产品做形象代言，中远、鲁能等企业也涉足各种行业，可以利用杨晨开发一系列的衍生商品。而最主要的，是杨晨有可能从外部市场吸引来的广告客户：一个球星不管牌多大，只要签了一家球会，他的肖像权就要归该俱乐部所有，只要他的肖像权被有偿使用，俱乐部就有权在他的这部分薪酬里分成。所以，不管杨晨值600万也好还是400万也好，先期付给杨晨的这笔薪金都可以称得上是一笔投资。关键，还是有意买进杨晨的俱乐部是否意识到这是笔投资。意识到的话，600万可能觉得很划算，意识不到，400万或许都嫌贵。
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