如果一个球队没有一个好的教练，就必须有好的球星。其实皇马的教练算不上一流，但是皇马有巨星。
为什么国际米兰总是成为球星的黑洞？为什么皇马总能成功？其实足球是经营者的一场赌博。同时足球是一个风险系数很高的系统工程。
现代的足球，特别是现代职业化模式下的俱乐部足球早就超出了技战术的范畴，它是俱乐部经营者的一场高智商竞争，是经营者理念的竞争。所以足球是系统工程。
皇马的成功=大手笔资本大投入+球星效应+现代领先的足球理念+资本运营+品牌经营。
有人说足球是个无底洞，但是皇马的大投入没有失败，他们换来的是高额的上座率和电视转播收入。
球星是这个时代的永恒，并且将继续永恒下去，其实从球迷的角度说，看皇马就是看罗纳尔多，齐达内，菲戈，劳尔，卡洛斯。看曼联就是看贝克汉姆、范尼、吉格斯，看AC米兰就是看因扎吉、鲁伊科斯塔。看阿森纳就是看亨利。球星是经营足球品牌的关键要素，皇马做的很成功。
足球是经营人的产业，要把上座率提高，把观众请回来，就必须有很好的足球理念。意大利足球的失败，意大利足球产业的萧条，和落后的保守的足球理念有关。打防守足球从长远来说，必然是市场的萎缩，人气的消失。而以皇马为首的西班牙足球理念，追求技术含量，无论主客场都打进攻足球的理念，造就了经济利益的彪升，成就了皇马的品牌。
资本运营是足球产业经营的发展大趋势，世界上著名的足球俱乐部都有自己的股票，应该说已经在证券交易所上市的足球俱乐部，它们的资本实力得到了规模性的膨胀，融资能力和手段大大提高，同时俱乐部的无形资产获得了极大的提升。只有通过资本运营手段经营的足球俱乐部，才有可能有更大的成长空间，才有可能成为一流的足球俱乐部。
皇马的经营者是想把皇马做成一个品牌，而不仅仅是一个足球俱乐部。他们的梦想是在全世界推广皇马，就象可口可乐在全世界家喻户晓一样。所以他们在全世界建了很多皇马专卖店。他们的梦想和勇气已经载入了现代足球的史册，他们是伟大的经营者，他们是大气的经营者。
永远的皇马！永恒的足球！
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