辽足正式更名为辽足俱乐部北京三元足球队(注册名).这场变更的实质就是以前我们常常提起的找市长还是找市场似的变更,或曰面向市场.其实,中国足球在实行职业化以后,时时刻刻的都在面对市场.只是面对市场的不是足球俱乐部本身,而是披在足球俱乐部身上的那些外衣.全兴的足球在市场难以维继了,不代表四川的足球就没有了市场.万达的足球在市场上投入大于产出,不等于实德的足球就不会赚钱.而这里面有哪家俱乐部可以抛开这些外衣而独立存在于市场呢?辽足的变更值得思考.
辽足是股份制俱乐部,全国第一家,背后没有多么大的靠山,而且真的是靠山吃山,靠水吃水.只能在足球上找赚钱的门路,不能比山东有鲁能,重庆有力帆,上海有申花与中远数千万的投入,辽足想要得到足球产业以外的资金支持又谈何容易?
有一个怪现象,不知大家注意没有.中国足球已经职业化十年,市场化十年,十年了,这些俱乐部的发展真的依托了市场吗?也就是说你见到多么红火的足球市场了吗?举个例子:我们哪家俱乐部在国内(我只是说在国内)有曼联那样的品牌效应.标注曼联品牌的足球商品以及曼联的专卖店遍布全世界,可仅仅在国内,哪家俱乐部的商品可以在全国各大中城市的体育专卖店里找到?恐怕也就大连有实德的,上海有申花,中远的,重庆有力帆的,还是一方水土养一方人.市场面是何其之小!
难道是我们的足球商人没有头脑吗?不!徐明有头脑吗?有!他靠足球把产业发展到了祖国的大西南(收购川足).尹明善没有头脑吗?当然不是,他也利用足球把自家产的摩托车卖到越南(曾引进黎玄德).但在这些交易中,获利的不是职业足球,而是披在职业足球身上的这些外衣,这些大企业及大企业主.这当然与曼城购买孙继海,埃弗顿购买李铁的商业交易,开拓市场有本质的不同,因为人家实实在在的获利者是足球俱乐部本身.
中国足球职业化发展到今天,说句露骨的话,仍然没有直面市场,只不过是一帮在市场上混的好的企业所包养的情妇与交际花.目的就是以足球为自己的发展牟利.于是中国的职业足球就有了许许多多独特的名堂:名气小企业可以利用足球来打知名度,这时足球就是另类广告;搞房地产的可以利用足球来跟政府批地,讨价还价,这时足球就是交际花,谈判的资本.而一但这些企业觉得养不起了,或没有利用价值了,就一脚踢开,这时足球又像个可怜的怨妇,继续开始有奶便是娘的寻亲之路.中国的职业足球就从来没有自力更生过.
话题回到辽足,辽宁体育局给了辽足三个原则.目的只有一个:捆住辽足----辽足还是辽宁的,是辽宁省体育局的.有人把它称之为既让马儿跑,又不给马儿草-----你想留住辽足,别光说不练,也像北京三元那样给我几千万,我肯定不跑.但这是不可能的,辽宁省体育局是政府机关,一年的经费恐怕还不够队员们一个月的工资,况且靠行政拨款吃饭的体育项目有很多,怎们也轮不到早已职业化的足球.因此这样的想法是可笑的.相反,有辽宁体院百分之二十的股份在里面,说明省体育局还想在职业足球里去分杯羹!
这想法只是本身可笑,但有这样的想法并不可笑,相反,可悲!这恰恰说明,我们的职业足球只等着天上掉馅饼,而不想着自力更生,这都是被养出来的毛病.现在可以以此来分析中国职业足坛的两个怪现象:一是足球俱乐部背井离乡,二是足球俱乐部开支大,球员工资高的离谱.
背井离乡大多是为生计所迫,比如延边远走绿城,辽足近走北京.而想想意甲中同样为生计所迫佛罗伦萨就是降入丙二也没远走他乡(当然在意大利这也不允许).意甲的办法是:你如果在甲级玩不起了,那就从最低层开始,因为那里开销小,花费少.在我们这里没有规定,你以前的雇主玩不起了,你可以自找门路,到哪无所谓,只要你能留住球员,能在甲A或甲B把球队运转起来(起码到足协的注册办公室注册时保证有最基本的注册资金).其实,你也不必背井离乡,足协的注册资金也不会那么高.但你若找不到更大的买家何以留住球员?何以在比拚开销的甲级队里立足?这就像你开公司,50万的开户金好筹集,但若想请到好的雇员,跟几千万身家的大公司比拚还是要靠钱.职业俱乐部本来可以避免背井离乡的,但在中国,你不得不背井离乡,择大树荫而栖!要么生存,要么毁灭,不会有意甲那样的丙二供你选择.况且在中国的乙级联赛中,背后的企业全是赌徒,冲甲不成就会立即撤资.没有靠山,对于不懂得自力更生的俱乐部来说,还是等于毁灭!
中国职业足球的开销为何这么大?因为花的钱都不是足球赚来的.我们有十年的职业化历史,我们的球员却有欧洲百年职业化的收入.以职业足球正常的发展及我们的国情都不可能这样.这种崎型发展又说明了我们职业足球的好吃懒做性.假如我们的俱乐部能自力更生,自负盈亏,当然球员的工资就不会提高的那样快,而会随着艰苦创业期的慢慢过去循序渐进的升高.球队的开销也同样如此.但可惜我们的职业足球从一开始就成了富贵人家的金丝雀.
具体在辽足,这次变更,说明俱乐部自主的选择了市场,其实出卖冠名权仅仅是最低级的一种面向市场的方式.职业足球最大的购买力,最广阔的市场是球迷.反观我们,从球迷那里赚来的钱还不及大企业赞助的九牛之一毛.而且以目前中国职业足球吃软饭的德性来看,永远也不会懂得把饭碗端向市场.
这也就是股份制的辽足,没有大靠山的辽足,曹国俊才会想到俱乐部上市,这一职业足球目前最高级的市场方式.远走他乡,改名换姓仅仅是第一步,这是被那些个金丝雀们逼出来的,被中国职业足球的现状逼出来的.那么第二步,第三步会是什么呢?何时会等到股票上市?起码我期待这样,因为这才是职业足球发展的样子,但我又不得不担忧,在那些个足球大买办的冲击下,会不会中途夭折?
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