本报记者许绍连述评 3月6日下午，当中国足协在广州郑重其事地宣布西门子移动冠名甲A联赛的消息时，其实从严格意义上来讲这早已不再是什么新闻了。不过，对于志在拓展中国市场的西门子公司来说，这似乎并不影响他们的兴趣，在新闻发布会现场的前排，便整整齐齐地坐了十多名身着高级西装的西门子高层人士，这样的阵势与中国足协只是派一名副主席杨一民来出席形成了鲜明的对比。
虽然，在冠名费上西门子此次付出的500万欧元比起他的前任百事来要省下许多，但是不少圈内人士仍然认为西门子实际上有可能是亏了。因为，过去9年联赛的现实已经一次次地证明：作为中国甲A联赛的冠名赞助商，其实真的是一件“吃力不讨好”的事情。百事可乐公司正是因为已经越来越深刻地感觉到了这一点，才不惜在最后的关头选择退出。
抛开联赛取消升降级对百事公司的影响不论，让百事公司最感到难以忍受的是：在过去的四年间，他们的投入可以说是甲A的主要赞助商中最大的，但换回来的实际影响力却几乎是最小的。因为，当联赛被全称为“xxxx年百事可乐全国足球甲级A组联赛”的时候，他们发现，指望媒体在每一轮比赛之后都写出这么长长的一个名称，简直就是不可能的事情。事实上，所有的媒体在报道联赛时，也都是一句“甲A第x轮”便已经宣布大功告成。很显然，百事当初的苦恼是现在的西门子也不得不面对的问题。不过，西门子公司显然又要更为聪明一些，他们将传统的“甲A”番号给彻底地抹去了，联赛的全称成为了“西门子移动足球联赛”，其用意显然是“逼媒体就范”：你要使用正确的名称，便不能忽视“西门子”的存在。应该说，这样的策划是有着其现实意义的，但是，让媒体在一夜之间便忘记已经习惯了9年的“甲A”，这显然并不是一件容易的事情。对此，作为亚太区执行副总裁的任伟光看来也是早有思想准备：“我们对于这一问题的看法是，只要中国足协已经尽力了，那么我们便不会再去怪它。”而作为西门子集团董事的兰博德的观点更有其“独到”之处：“我们与中国方面的合作还是第一次，这个时候还不是过分地强调彼此立场的时候。”透过他的这句话，我们似乎也可以听出这样的弦外之音：尽管西门子赞助甲A只签订了一年的合同与IMG公司与中国足协的合同在今年底便将到期有关，但实际上，他们显然也更愿意通过这一次的尝试来决定未来的发展计划，也就是说，当“甲A”已经被“中超”取代的时候，飘扬在中国联赛上空的是“西门子”还是“城头变换大王旗”，至少现在还是一个未知数。
另外从现实的角度来讲，当初在健力宝冠名辽宁队已经几乎成为既成事实的情况下，百事可乐还是将它“逼走”了，而现在，同样属于辽宁队的赞助商，波导便与西门子是手机市场上直接的竞争对手，一些俱乐部甚至还签下了手机品牌的球场广告牌，而所有这一切西门子方面都只能因为是“生米早就煮成了熟饭”，而强作欢颜地接受。与此同时，往年在中国足协颁发的联赛采访证上都会公公正正地印上“百事可乐”的名称与标志，而今年第一时间映入记者眼帘的，却是蓝带啤酒的品牌标识。这样看来，西门子还是亏了。
500万！西门子公司以这样一笔运作一支甲A球队都不够的费用便拿下了整个甲A联赛的冠名，这从另一个角度来看，也反映了甲A联赛这个品牌在市场中的“贬值”，对于中国职业联赛来说这甚至可能是一个危险的信号。而中国足协在以这样的“跳楼价”卖出了甲A的“冠名权”之后，究竟又会不会为来年的中超留下某些隐患，更是比西门子是亏是赚这个简单的现象更能牵动中国足球市场的“一根神经”。
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