从西门子介入中国足球的时机来看，西门子显然非常懂得商业运作。在广州足协一手操作的中巴对抗赛中，西门子由于及时成为“中国之队”的赞助商，所以并没有费很大的力气便获得了一次很好的宣传机会。而对于一年后的中超，西门子现在也没有展现出积极的意向，显然他们还不太知道中国足球这碗水的深浅。 当初百事退出中国联赛很重要的一个理由就是，无论在平面媒体还是电视媒体中都很难体现出百事赞助中国联赛的商业行为。所以昨天，西门子的董事总裁兰博德对于这个宣传的问题也只得含糊其辞：“世界上任何谈判都要
有时间，目前我们双方已经对大部分问题取得了共识，但有一些细节性的问题仍然有待进一步落实。”显然对于西门子这样成熟的跨国大公司来说，不可能不懂得这种媒体宣传的价值，但在中国的特殊环境下，他们仍然无法对这种宣传的成效做出量化的判断。
另外一个重要的问题是赞助商的排他性问题，按照商业法则，一般主赞助商是会排斥相关产品在赞助项目中出现的。比如西门子移动的主业务是电子类通讯产品，所以在当初谈判时，在西门子提出的报告中，联赛中禁止出现六大类产品，除了移动电话、电话座机、固定电话设备外，智能电话和电子通讯附属设施也同样列入其中，这点在IMG(国际管理集团)与中国足协沟通时遭到了质疑。中国足协认为电子产品在中国足球有很多赞助商，所以不会因为仅仅一年的赞助合同而得罪更多的国内同类公司。经过激烈的交涉，最后中国足协将封杀范围定义为“移动电话、固定电话以及附属设备”。
最后还有一个赞助费用问题，由于IMG和中国足协在1998年8月10日签订的这份为期五年的合同中规定，百事公司的赞助金额每年都将递增，到2003年甲A联赛的赞助金额将会超过1000万美元。而目前据IMG高层透露，西门子的赞助数字仅为500万美元，这与原先的合同相去甚远，但由于时间问题，已经不容双方再有更多的谈判余地。但到了一年之后，中超联赛将隆重登场，作为认为中超有非常大的商业价值的中国足协肯定不会再同意500万美元一年的赞助费用。但到时，西门子能否付出更多仍是未知之数。
以上的问题显然都没有获得很好的解决方案，也为未来双方的合作留下了阴影的尾巴。因此完全可以预见到，西门子介入中国足球仅仅是一种相应其全世界范围业务发展的一个短期行为，也许到了一年之后，中国足球还要继续寻找新的婆家。(本报体育评论员唐元鹏)
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