从表面上看，百事可乐在指责代表中国足协的ISM公司违背了它们签定的商业合同利益。实际上，百事可乐在中国足球的商业广告战中输给了老对手可口可乐，他们自己输得体无完肤。

　　花一个亿来包装无人愿看的甲A联赛划算，还是几百万赞助冲出亚洲的中国队名利双收？是每个星期天下午百无聊赖的甲A转播给人印象深刻，还是李铁参加世界杯前上飞机时举 起手中的可口可乐罐子吸引眼球？这个答案一目了然。

　　在国际足球或者说是欧洲联赛的包装和广告中，百事可乐不乏神来之笔，像贝克汉姆和小男孩或者是卡洛斯与相扑选手的广告画面大家津津乐道。但是又有几个人数得出来百事可乐在中国赞助的球星？尤其是，李明、申思两个百事公司全力包装的偶像人物没能去成世界杯，让百事在与可口可乐的较量中一落千丈。看着可口可乐公司的孙继海、李铁在英超继续发飙，百事可乐的老板只能怪自己雇佣了一批没用的下属，谁叫他们选人没眼光？怨天怨地，不如靠自己。趁早回头吧。李晨骥

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