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记者牟晓杨述评 一个是中文门户网站，一个在中国是甲A老大。新浪实德一个搞“网”，一个搞“球”，似乎是井水不搭河水的两家缘何走到一起？其实道理很简单——共同的利益驱使二者一拍即合。
其实你现在登陆实德俱乐部的官方网站www.shidefc.com后可以看到，作为一支中国甲A冠军的网站，他们做得还非常简单，甚至可以说相当简陋。每个俱乐部都有自己的支持者
，也都该有自己的官方网站，足球和网络的联系是非常紧密的。对比实德的网站和英国纽卡斯尔的网站可以看出，实德不是做网络出身，没有很多专业的人才，因此网站相对简单，信息不很丰富。纽卡斯尔的网站外观非常漂亮，颜色是黑白两个主色，首页图是最近对国际米兰的比赛。从网站可以看出，右侧有一些动态的东西，最右边有短信，手机短信，可以跟球迷沟通；左侧有很多栏目，有提供信息的，有提供商品的，有球员自己的，有跟球迷互相交流的。往下看还有一些独家的信息，包括实德夺冠他们也有独家报道，有夺冠图片，还有对比赛的详细描述。而实德网站的信息是转载自各个媒体，像足球周报、足球报对实德的评价，这说明从信息提供的角度上讲，实德网站跟人家还相差很远。这也是实德和新浪合作的一个动机。作为俱乐部正式的信息发布平台，每次比赛以后，俱乐部、教练会根据这场比赛有一个评价，推出俱乐部对这场比赛的看法，还有一些其他更多的信息，比如球员的动态，赛前、赛中、赛后，现场的文字直播等等，但现在实德没有这样一个完善的平台。另外还要用网站管理俱乐部的商业价值，球员有各自的商业价值，有它的形象代言，但俱乐部在跟一些公司谈判时，不能有足够的证据来证明球员的价值。在俱乐部的商业拓展上，实德也希望建立一个平台，让商业伙伴从俱乐部网站上找到足够的信息，这样，不用打电话、发传真，所有的信息，都体现在网站上。球星罗纳尔多一个个人网站就有四种文字，目前实德只有一种文字，就显得太单调，无法满足国际化的需要。
从新浪方面来说，借助于冠军队的实力，可以带给他们很多的养分，二者的合作能够达到双赢。前两年的互联网泡沫以后，很多人认为互联网应该逐渐软着陆，需要找到自己真正能够伸向传统行业的胳膊和腿，新浪第一个在这个产业里提出来回归传统，希望真的能够在传统领域里，特别是体育领域方面做得更好，而且与非常有潜力的伙伴联起手来，在这个领域中做一些拓展。其实从两家老总的发言不难看出，新浪这一次除了要对实德的网站和信息进行编排外，还承接了实德一些商业上的利益，为实德做商业的代理。由此可见，新浪实际上是在尽可能地延伸他们现在的核心竞争力，同时拓展他们可以去覆盖的资源。
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