记者牟晓杨述评 一个是中文门户网站,一个在中国是甲A老大。新浪实德一个搞“网”,一个搞“球”,似乎是井水不搭河水的两家缘何走到一起?其实道理很简单——共同的利益驱使二者一拍即合。
其实你现在登陆实德俱乐部的官方网站www.shidefc.com后可以看到,作为一支中国甲A冠军的网站,他们做得还非常简单,甚至可以说相当简陋。每个俱乐部都有自己的支持者
,也都该有自己的官方网站,足球和网络的联系是非常紧密的。对比实德的网站和英国纽卡斯尔的网站可以看出,实德不是做网络出身,没有很多专业的人才,因此网站相对简单,信息不很丰富。纽卡斯尔的网站外观非常漂亮,颜色是黑白两个主色,首页图是最近对国际米兰的比赛。从网站可以看出,右侧有一些动态的东西,最右边有短信,手机短信,可以跟球迷沟通;左侧有很多栏目,有提供信息的,有提供商品的,有球员自己的,有跟球迷互相交流的。往下看还有一些独家的信息,包括实德夺冠他们也有独家报道,有夺冠图片,还有对比赛的详细描述。而实德网站的信息是转载自各个媒体,像足球周报、足球报对实德的评价,这说明从信息提供的角度上讲,实德网站跟人家还相差很远。这也是实德和新浪合作的一个动机。作为俱乐部正式的信息发布平台,每次比赛以后,俱乐部、教练会根据这场比赛有一个评价,推出俱乐部对这场比赛的看法,还有一些其他更多的信息,比如球员的动态,赛前、赛中、赛后,现场的文字直播等等,但现在实德没有这样一个完善的平台。另外还要用网站管理俱乐部的商业价值,球员有各自的商业价值,有它的形象代言,但俱乐部在跟一些公司谈判时,不能有足够的证据来证明球员的价值。在俱乐部的商业拓展上,实德也希望建立一个平台,让商业伙伴从俱乐部网站上找到足够的信息,这样,不用打电话、发传真,所有的信息,都体现在网站上。球星罗纳尔多一个个人网站就有四种文字,目前实德只有一种文字,就显得太单调,无法满足国际化的需要。
从新浪方面来说,借助于冠军队的实力,可以带给他们很多的养分,二者的合作能够达到双赢。前两年的互联网泡沫以后,很多人认为互联网应该逐渐软着陆,需要找到自己真正能够伸向传统行业的胳膊和腿,新浪第一个在这个产业里提出来回归传统,希望真的能够在传统领域里,特别是体育领域方面做得更好,而且与非常有潜力的伙伴联起手来,在这个领域中做一些拓展。其实从两家老总的发言不难看出,新浪这一次除了要对实德的网站和信息进行编排外,还承接了实德一些商业上的利益,为实德做商业的代理。由此可见,新浪实际上是在尽可能地延伸他们现在的核心竞争力,同时拓展他们可以去覆盖的资源。
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