周易

　　贩卖球技还是贩卖性感，最好一样也不少。这在目前的体育界似乎很时髦。

　　LPGA(女子职业高尔夫球协会)总裁蒂·沃陶最近在一个发展LPGA的五年计划中，给每个球员提出了五点要求：成绩、外表、热情、适当和平易近人。

　　成绩一条绝不会产生争议，关于热情、适当和平易近人这些关乎做人的原则也不会让人费解，独有外表一项，却让非美貌之女子尴尬。因为沃陶所言外表并非只是仪容整洁，他的要求更高了些———漂亮、性感。

　　沃陶的五点绝非一拍脑袋后的主意，看着女子高尔夫球项目在走下坡路，沃陶情急之下能想出的力挽颓势的捷径就只有走性感路线了。

　　体育日渐商业化后，也日渐性感。除了技术，性感也常是不可或缺的卖点。女子网坛的库娃与威廉姆斯姐妹就是最好的佐证。威廉姆斯姐妹靠的是场球上的实力来征服球迷和赞助商，而库娃最讨巧，虽说比赛时常常在首轮就败下阵来，可仅凭着外表，这个美少女依旧是球迷和广告商的宠儿，凡有她的比赛，上座率绝对不低。当然，无论球迷们因何种原因走进网球场，最终受益的还是网球这项运动。

　　当然，像贝克汉姆那样才貌双全的人几乎就是宝贝了，这样的球员对于球队的价值除了赛场上的比分外，还有场外的银子。对于一个项目来说，多一些这样的球员自然就是造化了，做推广时不必绞尽脑汁，有他们作金字招牌，何愁没有商家找上门。

　　不过，性感似乎只能拿来救急，一个项目要想真正发展，最终还得靠实力说话。美国的一位运动社会学家说：“人人都说性感是个好卖点。可到底性感能卖什么？或许媒体会多费一点笔墨在这上面，可这能代表现实的销量吗？奖金能不能更加丰厚？赞助额和收视率会不会上升？我从来没看到任何数据证明这一点。你有没有听人说过，‘我要买那支球队的季票，因为他们的球员很性感’？”

 
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