自从1984年精明的美国人第一次在洛杉矶奥运会上实现赢利之后，似乎每一届奥运会都成了诸多商家眼中的“香饽饽”。唯一敢和奥运会“叫板”的赛事———世界杯足球赛，自然也被“铆牢”了。2002年世界杯给韩、日两国带来的经济效益自然不言而喻，那么中国在这一次足球盛会中将得到什么呢？我们不妨来作一个小小的透视。

　　旅行社：以“看球”的名义

　　尽管离世界杯开战还有近一个月时间，但各大旅行社不甘寂寞，早已打出“去韩国看球”的招牌。虽然8000元左右的团费比起平日贵出一倍，却呈现一派火爆景象。中国国际体育旅游公司甚至将价格提高到1万元，却依然能在竞争激烈的旅行社大战中笑傲江湖。理由很简单：他们手里攥着通过各种渠道调剂过来的2万张球票，有百分之百的票源保证。据有关部门的统计，至少有5万中国球迷将奔赴韩、日观战。

　　世界杯不但使韩国、日本成为旅游热点，也让作为近邻的中国“沾了光”。国内某旅行社早已开始策划，准备分韩、日两国”旅游经济”的一杯羹，把看球的外国游客吸引到中国来旅游。

　　央视：高价“版权”显魄力

　　以2亿元的“天价”买下2002年和2006年两届世界杯的转播权？

　　很多人对央视此举提出质疑：1998年世界杯的时候，央视的广告收入不足1亿元，此番高价买入划算不划算？

　　笔者认为，本次世界杯有两点是1998年世界杯无法比拟的：第一，中国队的参加将成为国内转播的最大卖点。据权威人士估计，到时候观众会达到80亿人次，大大高于1998年时的28亿；第二，日本、韩国与中国只有一小时的时差，中国人看转播十分方便。有天时地利，央视才敢下“重注”。据悉，央视开出的某世界杯期间广告套餐价格已达到1224万元之巨。显然，单广告费一项便足以让央视“心定”不少。

　　另外，“转播权”也不可忽略。据了解，上海电视台体育频道正就转播权购买问题和央视进行磋商，虽然结果尚未揭晓，但可以肯定的是，价格一定不菲。

　　商品：“世界杯”利益均沾

　　世界杯对很多商家来说都是一个千载难逢的机会，聪明的中国商家也已经开始懂得利用世界杯来推销自己的产品。如今，打开电视机，触目都是和“世界杯”沾边的广告。啤酒、饮料自然少不了让球员们来“秀一秀”，连一些和足球全然无关的商品也纷纷动起了“世界杯”的脑筋。某品牌的洗衣粉适时推出了“买洗衣粉得球票，去韩国看球”的活动，甚至某汽车厂也推出广告“买卡车，送世界杯纪念光盘”。

　　世界杯并不是一块由日、韩两家独吞的大蛋糕，只要有眼光、有能力，谁都可以分享世界杯所带来的经济效益。世界杯如此，其它运动盛会也是如此。

　　本报实习生张玮

 
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