上海东方男篮在本赛季CBA联赛中连战连胜,至今已经保持十五场不败。然而,本赛季东方队主场卢湾体育馆的上座率与去年相比,却有下降的趋势。上一轮迎战辽宁盼盼,上座率也就是60%左右;前一轮迎战北京奥神,更是仅有50%上下。有媒体称“惨不忍睹”或许有点过分,但上座率下降是不争的事实。
即使与邻近赛区相比,卢湾体育馆的情况也不乐观。根据CBA联赛第一循环结束后篮管
中心发布的统计,新浪狮队主场苏州体育馆平均上座率在16个赛区中名列第四,而卢湾体育馆仅列倒数第三位。
东方队主场迎战八一火箭那场球,不仅所有球票卖光,连场地周围也挤满了人。接下来的那场对吉林吉粮队的比赛,球票卖得也非常之好。然而,这样火爆的场面毕竟不多。一般来说,球队成绩的好坏是决定主场上座率的首要因素。东方队本赛季成绩无可挑剔,为什么上座率还是如此之差呢?
在记者的采访中,一部分人表示票价定位不准确,是造成卢湾体育馆上座率下降的主要原因之一。有关方面认为,以东方队的成绩和姚明的号召力,最低票价30元一张绝对不算过高。殊不知,球迷就是不买账。一位市体育局的官员一语道破天机:“上座率不高,与票价没有合理拉开档次有很大关系。30、40、50元一张票,实际上是最不科学的价格分类。针对不同的球迷群体,制定高低错落的票价,才是切实可行的。”
有人认为,10、40、70元一张票的定价,是比较合理的,而且票价应当与相应的服务结合起来。比如10元一张的票,说白了就是满足学生看球。40元一张票,除了位置好一些外,组织者还可以考虑提供一瓶矿泉水。对买70元一张、甚至200元一张球票的观众,可以附送一张明星球员的签名照片,甚至提供同姚明合影的机会。这位市体育局的官员说:分析球迷层次,拉开票价档次,配合适当服务,这叫“上抓经济效益,下抓球场人气”。这无疑是一门科学,搞好了既能促进球市,又能增加收入,更能达到普及篮球运动的目的。
本报记者严子健
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