这几天，利物浦力战曼联，皇家马德里死拼巴塞罗那，欧洲的绿茵场上演着一幕幕激动人心的品牌大战。接下来，中国的甲A也要进行实德对申花的较量，当然，这是没法相提并论的。就像在世界商战中，中国还没有几个全球公认的名牌，在世界足坛，中国的职业联赛同样拿不出值得世人关注的货色。

　　冤家路窄的事情在足球场上一点都不新鲜，光是英德大战就上演过好几回了。先是两 国足协争夺2006年世界杯赛主办权，继而在欧洲锦标赛中挤在一个死亡之组，结果落得个同病相怜。到了世界杯欧洲区外围赛，两队还是在独木桥上相遇。命运的捉弄为足球比赛增添了不少情趣，至少在中国球迷眼中，多了一分悬念和好戏。至于俱乐部球队，曼连跟拜仁也两次在欧洲冠军杯赛中死磕，第三次大战看来又躲不过去了。

　　那边的西甲，虽然是本国联赛，却也是星光灿烂，年年都有两场皇马对巴萨的决斗大戏。没有这一出，西甲就立不住自己的品牌。

　　优秀的品牌是靠出色的质量支撑的。在讲究品牌意识的市场竞争当中，毁了什么也不能毁了牌子，牌子就是效益，就是英镑、马克、法郎或比索。大牌子倒了，大家全完蛋；小牌子倒了，自己先完蛋。于是，视品牌为生命成了理所当然。所有的行为和决策，训练、比赛、转会、足彩、转播、广告，都围着品牌转。个人和俱乐部的利益，都须以维护品牌为原则。想打假球么？先要问问自己的名誉干不干。

　　中国足球的品牌似乎很不值钱，一块牌子臭了，如同穿脏了的衣服，换一块就是了。甲A不值什么钱，甲B就更差。俱乐部不甚当回事，球员也就完全没有所谓，这里玩不了，自有好玩处，美其名曰换个环境求发展。假球又有何大不了？假就假了，谁敢说没有过污点？如此，何年何月才能树立起中国足球自己的品牌，推出中国足球俱乐部的精品！

　　不是说大牌俱乐部或大牌球星就不能输球，就不允许有发挥欠佳的时候，问题在于输球事小，砸了牌子事大，输也要看怎么个输法。别做丢人的事情，别输得丢人。这要求并不高。可惜，中国足球职业化已经8年，还有那么多的俱乐部、球员、官员和裁判做不到。树立品牌意识，难道也要有耐心，也要有点“神奇”才行？

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