|
出人头地总是很困难，而要在体育传媒的圈子里一炮打响就更难了。但总有一种力量让人对这条道路乐此不疲，于是许多人就有了“不成名，毋宁死”和“语不惊人死不休”的胆魄，于是许多人就想出了一些超出常人想像力的手段，于是人们就有了足以写一本《体育媒体成名36计》的素材。这里介绍其中几种，以勾起读者预定该书的欲望。
官司一打，黄金万两
被人揪上法庭。当被告曾经是很丢人的事，但是现在却变成体育媒体有意无意间十分乐衷的事情。因为官司输了，顶多赔个几十万；但这几十万带出来的广告效应却值几百万甚至几千万。
最近几年，打官司出名者，属《足球》、《羊城体育》和《南方体育》比较成功。《羊城体育》当年爆了一条“金哨”陆俊收黑钱的新闻，被当事人告上法庭。最后该报以保护“爆料者”利益而没有提供出最有利的证据，输掉了官司。但是《羊城体育》却从一个地方小有名气的报纸变成了全国体育迷皆知的报纸，你说它这官司值不值？
《足球》报随着其它体育专业报纸的崛起，读者被抢走了不少。但是在因报道“深圳平安六君子事件”而被原来的深圳平安俱乐部告上法庭后，《足球》将许多新老读者又拉回到了它的身边，同时也使其知名度进一步提高。
《南方体育》和李章洙的官司正在拉锯战之中，但无论最后结果如何，《南方体育》还是在宣传上大捞了一把。因为连中央电视台的爷们都跟在他们后面，这个角度，那个角度地狂拍一通。
话又说回来了，不是每一个体育报纸都会利用这招，或者能从这招中获得便宜。像《球报》、《体育参考》等就被官司搞得焦头烂额，陪了夫人又折兵。
剑走偏锋，吸引关注
在老体育专业报纸逐渐成熟，很多“绝招”都使用过的今天，要想从别人的口中夺食，就必须要有“奇招”。虽然这个“奇招”可能招来的是谩骂，但这“奇招”还是成功的，因为它毕竟使体育迷来看自己的报纸了。
这招做得最好的是《南方体育》。去年，《南方体育》创刊的时候，在广州都很难找到多少读者，就更不用说和同城的《足球》抢市场。但是他们在今年甲A联赛前效法英国《太阳报》策划的“赤裸甲A”，让一个美丽性感的“足球宝贝”穿上甲A14强的球衣，摆出各种让大老爷们浮想联翩的姿势，以镜头定格。
随后破口大骂的不乏其人，网上光新浪就有上百个页面的讨论。但争论得越多也就说明引起的关注越多，达到的效果甚至超出了预先的期待。“甲A宝贝”的出现，给春天里仍死气沉沉的甲A烧了一把火，也给《南方体育》带来了春天的生机。《南方体育》在此次论战中发言不多，只有实实在在的一句话：“拍得不好，下次再来。”但谁都看得出来隐藏其后的是得意的笑容。
无事生非，自我炒作
媒体有炒作的便利条件和优势，所以这招操作起来比较简单，也比较狠。
在这一招里，有很多具体招数。像被人用滥了的“我报发行量多少多少百万份”、“我报有多少多少研究生、博士生”之类就是最平常的几招。最近，《体坛周报》也玩了一把自我炒作，但却比较成功。
该报在中国足球豪赌世界杯之际，用天价从《足球》“挖”走一名女记者，引起了一阵轰动。本来媒体之间相互流动人员是很平常的事，《体坛周报》聪明就聪明在对敏感和隐私的犹如最后一片遮羞布的薪水上大做文章。但最后究竟是多少、是否是天价，却只有天知地知你知我知。《体坛周报》为了使这次炒作跟真的一样，甚至爆出了自己内部因此而出现的动荡，其结果是没理由你不信。
……
现在你是否已经领悟到出人头地的绝招，如果还没有，你也不用担心，因为最新版的《体育媒体成名36计》即将发行！邱江剑
此消息系转载自其他媒体(或来稿)，其真实性未经新浪网证实，故不代表本网站立场。
点击此处发送手机短信将此条新闻推荐给朋友
短信发送，浪漫搞笑言语传情
订手机短信重大赛事体坛动态突发消息尽掌握
| 
